微信定制開發(fā)市場價值初探
- 編輯：admin -小程序推出至今, 關(guān)注度與口碑大起大落的關(guān)鍵原因在于互聯(lián)網(wǎng)用戶場景化思維的缺失與薄弱。無論是前期對小程序的一片叫好還是后期的多人唱衰, 均是基于尋求線上流量變現(xiàn)的慣性, 將小程序視為與App和微信公眾號類似的流量入口, 期待小程序帶來再一次線上流量大爆發(fā), 然而結(jié)局似乎事與愿違, 難以引爆流量與實現(xiàn)流量變現(xiàn)是小程序遭受詬病的主要理由。
市場價值初探。小程序推出至今, 關(guān)注度與口碑大起大落的關(guān)鍵原因在于互聯(lián)網(wǎng)用戶場景化思維的缺失與薄弱。無論是前期對小程序的一片叫好還是后期的多人唱衰, 均是基于尋求線上流量變現(xiàn)的慣性, 將小程序視為與App和微信公眾號類似的流量入口, 期待小程序帶來再一次線上流量大爆發(fā), 然而結(jié)局似乎事與愿違, 難以引爆流量與實現(xiàn)流量變現(xiàn)是小程序遭受詬病的主要理由。事實上, 一方面大部分用戶每天打開的應(yīng)用程序只有社交、資訊、視頻等滿足高頻實用性功能場景的頭部應(yīng)用, 這類應(yīng)用程序是集聚互聯(lián)網(wǎng)流量的關(guān)鍵入口, 在流量大戰(zhàn)中敗下陣來的低頻類應(yīng)用程序由于成本過大難以繼續(xù)生存, 應(yīng)運而生的小程序恰好有助于改變傳統(tǒng)應(yīng)用市場的馬太效應(yīng), 用戶無需下載應(yīng)用程序即可滿足小眾訴求。由此, 小程序的出現(xiàn)本身就是基于用戶設(shè)置的, 通過人性化操作、便捷化使用來滿足用戶的個性化需求, 最大的價值主要在于作為一種工具提供適配精細(xì)化場景的服務(wù), 而非作為流量入口給各大開發(fā)者提供流量變現(xiàn)的機會, 恰恰是場景思維的缺乏與薄弱導(dǎo)致了上述認(rèn)知偏差的出現(xiàn)。另一方面, 在逐漸完成互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及人與外部界面的全方位網(wǎng)絡(luò)連接后, 我們已經(jīng)開始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下半場?；ヂ?lián)網(wǎng)上半場注重的是基于人口紅利的入口和流量, 下半場注重的是基于場景的服務(wù)和價值, 凸顯的是線上線下的充分融合, 基于用戶設(shè)置的小程序是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下半場的新代表。
此外, 小程序適用于需求密度和用戶使用頻率“雙低”的利基市場, 需要擁有巨大流量的“入口級平臺”的支撐才能在某一個具體的應(yīng)用場景之下顯現(xiàn)出市場活力與價值 (喻國明, 2017:95) , 微信巨大的用戶規(guī)模給小程序提供了扎根平臺, 其全天候、全方位、全時段的使用場景又為小程序適配用戶需求帶來了用武之地。但也正是由于微信對生活的高涉入度生發(fā)出了大量繁雜、精細(xì)的場景, 給小程序的具體應(yīng)用造成了不小的困難與挑戰(zhàn), 這也是許多初期小程序運營失敗的原因之一, 因此下一步需要解決的首要問題應(yīng)該是小程序的應(yīng)用與何種場景更為適配。
