網(wǎng)絡(luò)廣告交換的價值及面臨的問題
- 編輯：admin -關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告交換鏈接可以取得的效果，許多學(xué)者或營銷人員的看法有較大差別，有人認(rèn)為可以從鏈接中獲得的訪問量非常少，也有人認(rèn)為鏈接的意義很大，不僅可以獲得潛在的品牌價值，還可以獲得很多直接的訪問量。其實(shí)，交換鏈接的意義并不僅僅表現(xiàn)在直接效果的多少，而在于業(yè)內(nèi)的認(rèn)知和認(rèn)可，一般來說，互相鏈接的網(wǎng)站在規(guī)模上比較接近，內(nèi)容上有一定的相關(guān)性或互補(bǔ)性。
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告交換鏈接可以取得的效果，許多學(xué)者或營銷人員的看法有較大差別，有人認(rèn)為可以從鏈接中獲得的訪問量非常少，也有人認(rèn)為鏈接的意義很大，不僅可以獲得潛在的品牌價值，還可以獲得很多直接的訪問量。其實(shí)，交換鏈接的意義并不僅僅表現(xiàn)在直接效果的多少，而在于業(yè)內(nèi)的認(rèn)知和認(rèn)可，一般來說，互相鏈接的網(wǎng)站在規(guī)模上比較接近，內(nèi)容上有一定的相關(guān)性或互補(bǔ)性。
在網(wǎng)站鏈接的問題上，我們經(jīng)常會看到一些極為不同的結(jié)果，有的網(wǎng)站不加區(qū)分地羅列著許許多多似乎毫無關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站，從化工.建材到商品信息，以及形形色色的個人主頁，也有很多網(wǎng)站，根本沒有相關(guān)網(wǎng)站的鏈接。這兩種情況都有些極端，即使在一般正常的情況下，還是有一些方面需要引起注意。
1.沒有價值的鏈接
鏈接的數(shù)量，上限的問題往往是一些網(wǎng)絡(luò)營銷人 員比較關(guān)心的，不過，這個標(biāo)準(zhǔn)恐怕很難確定，主要與網(wǎng)站所在領(lǐng)域的狀況有關(guān)。一個特別專業(yè)的網(wǎng)站，可能相關(guān)的或者有互補(bǔ)性的網(wǎng)站非常少，那么有可能做到的交換鏈接的數(shù)量自然也比較少。反之，大眾型的網(wǎng)站可以選擇的鏈接對象就要廣泛得多。交換網(wǎng)站希望鏈接的網(wǎng)站數(shù)量盡可能多，但并不是什么樣的鏈接都有意義，無關(guān)的鏈接對自己的網(wǎng)站沒有什么正面效果。相反，大量無關(guān)的或者低水平網(wǎng)站的鏈接，將降低高質(zhì)量網(wǎng)站對其的信任，同時，訪問者也會將其網(wǎng)站視為素質(zhì)低下或者不夠?qū)I(yè)，嚴(yán)重影響網(wǎng)站的聲骨。因此，在進(jìn)行交換時，不要試圖使用自動鏈接的軟件來完成，也不要鏈接大量低質(zhì)量的網(wǎng)站，每一個鏈接對象都是一個合作伙伴，應(yīng)該親自對合作伙伴的狀況做出分析，看是否有必要互做鏈接，也只有經(jīng)過認(rèn)真分析后發(fā)出合作邀請，成功的機(jī)會才比較大。
2.不同網(wǎng)站Logo的風(fēng)格及下載速度
圖片鏈接(通常為網(wǎng)站的Logo)于各網(wǎng)站的標(biāo)志千差萬別，即使規(guī)格可以統(tǒng)(多為88x31像素》，但是圖片的格式，色彩等 是許多網(wǎng)站交換鏈接時首選的交換方式，但是在鏈接時由與自己網(wǎng)站風(fēng)格很協(xié)調(diào)，影響網(wǎng)站的整體視覺效果。例如，有些圖標(biāo)是動畫格式，有些是靜態(tài)圖片，有些畫面跳動速度很快。將大量的圖片放置在一一起，往往給人眼花繚亂的感覺，而且并不是每個網(wǎng)站的Logo都可以讓訪問者明白它所要表達(dá)的意思，不僅不能為被鏈接帶來預(yù)期的訪問，對自己的網(wǎng)站也產(chǎn)生了不良影響。
另外，首頁放置過多的圖片會影響下載速度，尤其這些圖片分別來自于不同的網(wǎng)站服務(wù)器時。因此，建議不要在網(wǎng)站首頁放過多的圖片鏈接，具體多少適合，和網(wǎng)站的布局有關(guān)，以下應(yīng)該不算太多，但無論什么情形，10幅以上不同風(fēng)格的圖片擺在一起，一定會讓訓(xùn)覽者的眼睛感覺不舒服。
3.回訪友情鏈接伙伴的網(wǎng)站
同搜索引擎注冊一樣，交換鏈接一旦完成，也具有一定的相對穩(wěn)定性，不過，還是需要做不定期檢查，也就是回訪友情鏈接伙伴的網(wǎng)站，看對方的網(wǎng)站是否正常運(yùn)行，自己的網(wǎng)站是否被取消或出現(xiàn)錯誤鏈接，或者，因?yàn)閷Ψ骄W(wǎng)頁改版、URL指向轉(zhuǎn)移等原因，是否會將自己的網(wǎng)址鏈接錯誤。因?yàn)橛捎诮粨Q鏈接通常出現(xiàn)在網(wǎng)站的首頁上，錯誤的或者無效的鏈接對自己網(wǎng)站的質(zhì)量有較大的負(fù)面影響。如果發(fā)現(xiàn)對方遺漏鏈接或其他情況，應(yīng)該及時與對方聯(lián)系，如果某些網(wǎng)站因?yàn)殛P(guān)閉等原因無法打開，在一段時間內(nèi)仍然不能恢復(fù)的時候，應(yīng)考慮暫時取消那些失效的鏈接。不過，可以備份相關(guān)資料，也許對方的問題解決后會和你聯(lián)系，要求恢復(fù)友情鏈接。同樣的道理，為了合作伙伴的利益著想，當(dāng)自己的網(wǎng)站有什么重大改變，或者認(rèn)為不再合適作為交換鏈接時，也應(yīng)該及時通知對方。
4.無效的鏈接
誰也不喜歡自己的網(wǎng)站存在很多無效的鏈接，但是，實(shí)際上很多網(wǎng)站都不同程度地存在這種問題。即使網(wǎng)站內(nèi)部鏈接都沒有問題，但是很難保證鏈接到外部的同樣沒有問題，因?yàn)?，鏈接網(wǎng)站也許經(jīng)過改版、關(guān)閉等原因原來的路徑已經(jīng)不再有效，而對于訪問者來說，所有的問題都是網(wǎng)站的問題，他們并不去分析是否對方的網(wǎng)站已經(jīng)關(guān)閉或者發(fā)生了其他問題。研究表明，平均每15個鏈接就有一個壞鏈接，如果網(wǎng)站平均每人瀏覽15個網(wǎng)頁的話，那就意味著每個訪問者都將發(fā)現(xiàn)一個錯誤鏈接，這會對網(wǎng)站形象產(chǎn)生不良影響。
因此，應(yīng)該每隔定周期對網(wǎng)站鏈接進(jìn)行系統(tǒng)性的檢查。檢查鏈接的方法很多，對于主要頁面，應(yīng)逐條檢查每個鏈接，對其他頁面成千上萬的鏈接進(jìn)行檢查，需要借助于一些軟件，或者采用在線測試的方式。
此外，新微信網(wǎng)站制作每天都在不斷誕生，交換鏈接的任務(wù)也就沒有終了的時候，當(dāng)然，在很多情況下，都是新網(wǎng)站主動提出合作的請求，對這些網(wǎng)站進(jìn)行嚴(yán)格的考察，從中選擇適合自己的網(wǎng)站，將合作伙伴的隊(duì)伍不斷壯大和豐富。