用戶(hù)感覺(jué)有價(jià)值的微信文章內(nèi)容
- 編輯：admin -專(zhuān)業(yè)類(lèi)內(nèi)容某專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的用戶(hù)以及對(duì)某個(gè)專(zhuān)業(yè)感興趣的用戶(hù)，更喜歡看專(zhuān)業(yè)類(lèi)的內(nèi)容。對(duì)于這部分用戶(hù)來(lái)講，想吸引他們內(nèi)容需要體現(xiàn)出
1.專(zhuān)業(yè)類(lèi)內(nèi)容某專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的用戶(hù)以及對(duì)某個(gè)專(zhuān)業(yè)感興趣的用戶(hù)，更喜歡看專(zhuān)業(yè)類(lèi)的內(nèi)容。對(duì)于這部分用戶(hù)來(lái)講，想吸引他們內(nèi)容需要體現(xiàn)出
(1)創(chuàng)作者具有該領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)技術(shù)。
(2)創(chuàng)作者在該專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域具有權(quán)威性。
(3)創(chuàng)作者在該領(lǐng)域沉浸了多年。
所以，專(zhuān)業(yè)類(lèi)的內(nèi)容不能過(guò)于隨意，并且盡量多用一些專(zhuān)業(yè)的詞匯。如“電商草猛”個(gè)在電商運(yùn)營(yíng)圈里比較有名的微信公眾號(hào)。因?yàn)閯?chuàng)建者曾經(jīng)是阿里的搜索算法工程師，對(duì)于淘寶搜素非常了解，所以吸引了大批的自己創(chuàng)業(yè)做淘寶店鋪或者在企業(yè)里上班做電商運(yùn)營(yíng)的人。微信公眾號(hào)里面發(fā)布的都是和電商相關(guān)的文章，專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)。其中有一篇名字為《自然搜索誤區(qū)》的文章，里面的“忽視寶貝描述”“價(jià)格虛高”“卡位時(shí)間”“標(biāo)題混亂”“全店關(guān)鍵詞布局不當(dāng)”“新品期優(yōu)化指標(biāo)”等都是在電商行業(yè)才有的專(zhuān)業(yè)名詞。而圍繞這些名詞的問(wèn)題，是大多數(shù)運(yùn)營(yíng)人員都會(huì)遇到的。在文章中針對(duì)每個(gè)問(wèn)題，都給予回答，所以容易吸引用戶(hù)的關(guān)注。
2.管銷(xiāo)類(lèi)內(nèi)容
營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)內(nèi)容可以提升微信公眾號(hào)用戶(hù)的參與度，增加用戶(hù)黏性，營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的內(nèi)容可以分為以下六種題材。
(1)情感類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容
情感營(yíng)銷(xiāo)就是把消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為內(nèi)容的核心，將情感包裝、情感促銷(xiāo)、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計(jì)等策略作為微信公眾號(hào)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。情感營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容便于增強(qiáng)用戶(hù)粘度，增加用戶(hù)主動(dòng)傳播的幾率。
它激起并利用了受眾的歷史記憶，契合了當(dāng)下的場(chǎng)景記憶
歷史記憶:是《西游記》、美猴王、電視劇音樂(lè)以及臺(tái)詞(比如視頻片頭的第一句:俺老孫來(lái)也!)喚醒70、80年代人的記憶。
場(chǎng)景記憶:是指猴年將至，所以與猴相關(guān)的訊息更容易進(jìn)入受眾大腦。內(nèi)容具備真實(shí)性和稀缺性特征，加速了傳播。
真實(shí)性:六小齡童的真實(shí)經(jīng)歷，其震撼力和可信度是非常大的。
稀缺性:視頻所傳遞的代際之間的傳承精神，以及手藝人那種不斷突破、追求極致的匠人精神，都像一道清泉流入人們的內(nèi)心
(2)體驗(yàn)類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容
體驗(yàn)類(lèi)的內(nèi)容會(huì)涉及到用戶(hù)的感官、情感、情緒等感性因素。隨著用戶(hù)日趨差異化、個(gè)性化、多樣化，體驗(yàn)類(lèi)的內(nèi)容可以更深層次地了解用戶(hù)的需求，因?yàn)轶w驗(yàn)后的基本事實(shí)可以清楚地反射于用戶(hù)的語(yǔ)言中，如喜歡、贊賞、討厭、憎恨等，通過(guò)用戶(hù)的反饋，來(lái)判斷某些功能某些產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值。
為什么“很久以前VP”會(huì)發(fā)這樣的一篇文章呢?眾所周知，近幾年每到冬天的時(shí)候，北京及其周邊的城市，都會(huì)有嚴(yán)重霧霾，而燃燒物就是產(chǎn)生霧霾的原因之一。人們對(duì)于環(huán)保、減霾有了充分的認(rèn)知，“很久以前VIP”作為燒烤店，對(duì)燒烤技術(shù)進(jìn)行了升級(jí)，將燒烤技術(shù)從碳烤進(jìn)化到了電烤。這種升級(jí)是否能夠被用戶(hù)認(rèn)可呢?用戶(hù)的感受是什么呢?所以有了這篇文章，邀請(qǐng)用戶(hù)來(lái)體驗(yàn)。文章中除了技術(shù)的說(shuō)明以外，還放了50元的體驗(yàn)券，給用戶(hù)真正的實(shí)惠，吸引用戶(hù)到店體驗(yàn)。最后用戶(hù)的反饋非常好，很多的用戶(hù)表示支持，給予了好評(píng)，為以后將技術(shù)應(yīng)用到其他店鋪打下了基礎(chǔ)。
(3)活動(dòng)類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容
場(chǎng)好的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，或提升品牌知名度，或吸引新受眾提高市場(chǎng)占有率，或增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。用戶(hù)參與活動(dòng)，或滿(mǎn)足物質(zhì)需求，或滿(mǎn)足心理需要。一個(gè)好的活動(dòng)內(nèi)容，可以增加用戶(hù)的參與度。活動(dòng)有很多種，但文章中所展現(xiàn)的內(nèi)容，是根據(jù)前期活動(dòng)目的、活動(dòng)的目標(biāo)群體確定出來(lái)的活動(dòng)方案。所以在寫(xiě)活動(dòng)類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容時(shí)，首先需要確定活動(dòng)的目的，是吸引用戶(hù)、是活躍用戶(hù)、還是宣傳產(chǎn)品。然后根據(jù)目的確定活動(dòng)的目標(biāo)群體，最后策劃活動(dòng)方案。而活動(dòng)方案就是微信公眾號(hào)文章中需要體現(xiàn)的內(nèi)容，活動(dòng)方案中需要包含活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)主題、活動(dòng)形式、活動(dòng)規(guī)則(參與規(guī)則、獎(jiǎng)品規(guī)則)以及參與方式。公眾號(hào)“裂帛”發(fā)布了一篇名為《送羽線(xiàn)服!不靠運(yùn)氣，全憑實(shí)力!》的活動(dòng)文章，其目的是為了活躍用戶(hù)，促進(jìn)用戶(hù)分享。
(4)對(duì)比類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容
對(duì)比類(lèi)的內(nèi)容主要是想方設(shè)法將自己的產(chǎn)品或品牌與行業(yè)內(nèi)的其他產(chǎn)品或品牌發(fā)生某種聯(lián)系，并與其進(jìn)行比較。這種內(nèi)容可以使用戶(hù)迅速認(rèn)識(shí)參與比較的產(chǎn)品，使用戶(hù)感興趣。 “最東西”發(fā)布的一篇文章《我們撐了3500年的傘，被6l歲的英國(guó)大叔徹底頗覆……》，文章內(nèi)容就是用傳統(tǒng)傘和61歲大叔研究的反向折疊傘進(jìn)行比較，使用戶(hù)迅速的認(rèn)識(shí)到了傳統(tǒng)傘的不足。如果是制作反向折疊傘的企業(yè)微信公眾號(hào)，可以發(fā)送這種對(duì)比形式的文章，成功地吸引用戶(hù)，對(duì)產(chǎn)品上市后的銷(xiāo)售產(chǎn)生很大的幫助。
(5)熱點(diǎn)類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容
熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)就是一種“借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”，是指企業(yè)及時(shí)地抓住廣受關(guān)注的社會(huì)新聞、事件以及人物的明星效應(yīng)等，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上達(dá)到一定高度而展開(kāi)的一系列相關(guān)活動(dòng)。從營(yíng)銷(xiāo)的角度而言，是通過(guò)一個(gè)優(yōu)質(zhì)的外部環(huán)境來(lái)構(gòu)建良好的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，以達(dá)到推廣目的的營(yíng)銷(xiāo)方式。不管是什么樣的微信公眾號(hào)，其實(shí)都可以讓自己的內(nèi)容迎合熱點(diǎn)事件，激發(fā)粉絲的分享熱情。
如“人民日?qǐng)?bào)”發(fā)布了一篇名為《農(nóng)民工脫鞋跪地進(jìn)銀行取錢(qián)，這一幕讓人心疼得想哭………》的文章，是以“一張農(nóng)民工跪在銀行ATM機(jī)前取錢(qián)的照片，引發(fā)網(wǎng)友熱議”這個(gè)熱點(diǎn)為引，講述了除熱點(diǎn)外其他農(nóng)民工的類(lèi)似行為，此篇內(nèi)容引起了用戶(hù)的一致好評(píng)。
(6)恐嚇類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容
恐嚇類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容就是向目標(biāo)客戶(hù)告知某種現(xiàn)存的或者潛在的威脅、危害，以達(dá)到銷(xiāo)售其自身產(chǎn)品的目的。內(nèi)容寫(xiě)作的邏輯可以是這樣的，分析產(chǎn)品→列舉提出問(wèn)題→渲染問(wèn)題的嚴(yán)重性一從心理上恐嚇一采取措施一潛在購(gòu)買(mǎi)成為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)。這種內(nèi)容適合一些對(duì)身體有益的健康類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)、有關(guān)人身安全的產(chǎn)品或服務(wù)，比如保險(xiǎn)公司、空氣凈化、安全座椅、保健品藥品、母嬰用品、兒童教育等，這些企業(yè)的微信公眾號(hào)發(fā)布此類(lèi)的內(nèi)容效果明顯。