傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)的傳播力提升
- 編輯：admin -1)建立平等的話語(yǔ)范式。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，廣大受眾在新聞傳播方面的影響力呈現(xiàn)出逆向延伸的態(tài)勢(shì)。鑒于此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)不斷提升微信公眾號(hào)的傳播力，并以此為契機(jī)，建立平等的話語(yǔ)范式。
1)建立平等的話語(yǔ)范式。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，廣大受眾在新聞傳播方面的影響力呈現(xiàn)出逆向延伸的態(tài)勢(shì)。鑒于此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)不斷提升微信公眾號(hào)的傳播力，并以此為契機(jī)，建立平等的話語(yǔ)范式。營(yíng)造協(xié)商的對(duì)話氛圍。傳統(tǒng)媒體在利用微信公眾號(hào)進(jìn)行新聞事件傳播時(shí)，可運(yùn)用疑問(wèn)式標(biāo)題代替肯定句，營(yíng)造一個(gè)與廣大受眾協(xié)商的對(duì)話氛圍。如人民日?qǐng)?bào)在微信公眾號(hào)上改變了話語(yǔ)的表達(dá)方式，《厲害了Word國(guó)防部:你盡管提問(wèn)，懟不到你算我 關(guān)注百姓熱議的話題，激發(fā)了受眾的閱讀興趣。以輸》的微信文章為例，編輯在標(biāo)題中運(yùn)用了當(dāng)前流行的網(wǎng)絡(luò)用于“Word”和“懟”，無(wú)形中拉近了與受眾之間的距離，協(xié)商對(duì)話方式的運(yùn)用，大幅度提升了傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)的傳播力。
突出地方特色。地方傳統(tǒng)媒體在建立平等話語(yǔ)范式方面具有不可或缺的作用。因此，地方傳統(tǒng)媒體可對(duì)地方語(yǔ)言風(fēng)格加以合理運(yùn)用，借助本地的方言土語(yǔ)，在微信公眾號(hào)上傳播新聞事件。同時(shí)慮部分不適合接收語(yǔ)音信息的場(chǎng)合，可將內(nèi)容轉(zhuǎn)化成文字信息。
2)豐富播報(bào)內(nèi)容呈現(xiàn)形式。傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)上具有多樣化的特點(diǎn)，如文字信息、圖片、音頻、視頻等，但是這些方式并不能有機(jī)地融合到一起，由此使得新聞播報(bào)形式比較單調(diào)，難以達(dá)到吸引受眾的日的。微信公眾號(hào)的出現(xiàn)，為多種形式的整合提供了條件，受眾通過(guò)傳統(tǒng)媒體的微信公眾號(hào)，既能看到圖文和視頻，又能聽(tīng)到語(yǔ)音播報(bào)，激發(fā)了受眾的閱讀興趣。鑒于此，傳統(tǒng)媒體，應(yīng)當(dāng)充分利用微信公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)，不斷豐富新聞播報(bào)內(nèi)容的呈現(xiàn)形式。如某地方傳統(tǒng)媒體，在國(guó)家召開(kāi)兩會(huì)期間，借助微信公眾號(hào)陸續(xù)推出主題微視頻，以當(dāng)?shù)啬硞€(gè)貧困縣為依托，將該縣在國(guó)家政策引導(dǎo)下脫貧致富的故事，編輯成時(shí)長(zhǎng)7分鐘的微視頻。該視頻一經(jīng)推出，便在微信朋友圈獲得了快速轉(zhuǎn)發(fā)，由此彰顯出了微信公眾號(hào)的傳播力。同時(shí)，為避免受眾頻繁觀看微視頦對(duì)視力的影響，該地方傳統(tǒng)媒體將新聞內(nèi)容制成了音頻文件，受眾可通過(guò)微信的語(yǔ)音播報(bào)功能，對(duì)新聞進(jìn)行收聽(tīng)。
3)加強(qiáng)微信公眾號(hào)與用戶互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體以單向傳播為主，缺乏與受眾之間的互動(dòng)，而微信公眾號(hào) 能夠有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在這方面的不足，由此可進(jìn)當(dāng)借助微信公眾號(hào)，為廣大受眾提供參與的平臺(tái)，步提升傳統(tǒng)媒體的傳播力。鑒于此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)變單向傳播為雙向互動(dòng)。首先，傳播內(nèi)容應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)互動(dòng)性，激發(fā)受眾的表達(dá)愿望，使他們積極主動(dòng)地參與到新聞內(nèi)容的建設(shè)當(dāng)中，為傳統(tǒng)媒體提供更多新鮮、有趣的觀點(diǎn)。如某地方傳統(tǒng)媒體利用微信公眾號(hào)，定期向用戶征集活動(dòng)內(nèi)容，讓用戶拍攝一些精彩畫(huà)面，并在畫(huà)面下方配上獨(dú)具見(jiàn)解的文字，通過(guò)公眾號(hào)發(fā)給媒體，再由編輯人員進(jìn)行整理，根據(jù)用戶的需求，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，明確傳播方向，提升傳播力。其次，傳統(tǒng)媒體應(yīng)開(kāi)發(fā)一些具有較強(qiáng)互動(dòng)性的傳播形式，如游戲互動(dòng)、投票互動(dòng)、線上H5等，并通過(guò)微信公眾號(hào)進(jìn)行推廣，這樣能夠吸引更多年輕的受眾群體。為此，傳統(tǒng)媟體應(yīng)當(dāng)積極引入技術(shù)人オ，開(kāi)發(fā)更多年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播形式。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)在傳播形式中加入有趣的創(chuàng)意，調(diào)動(dòng)受眾的參與興趣，促使他們的分享行為，提升傳播率。