微信定制開發(fā)做好微信公眾號(hào)標(biāo)題
- 編輯：admin -新媒體平臺(tái)也是把雙刃劍, 雖然微信等新媒體彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在精準(zhǔn)傳播、互動(dòng)以及時(shí)效性上的不足, 但為了迎合受眾需求, 微信新聞標(biāo)題不同于傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威等特點(diǎn), 而是呈現(xiàn)口語化、趣味化, 有時(shí)為了追求點(diǎn)擊量, 出現(xiàn)了語法混亂、名不副實(shí)的問題, “標(biāo)題黨”現(xiàn)象也時(shí)有出現(xiàn), 這些在微信推文的標(biāo)題制作中都要力求避免。
現(xiàn)代廣告教父、奧美創(chuàng)始人奧格威先生有一條經(jīng)典理論:讀標(biāo)題的人是讀正文的人的5倍。微信的標(biāo)題和封面圖, 是僅有的兩個(gè)吸引人打開的元素, 而據(jù)調(diào)查, 一條微信的標(biāo)題, 決定了文章打開率的80%。姑且不論這個(gè)數(shù)字的準(zhǔn)確性, 目前微信平臺(tái)上已有1000多萬公眾號(hào), 形形色色的公眾號(hào)每天推送的文章眾多, 用戶單是看標(biāo)題都看不過來。
但是, 傳統(tǒng)媒體的微信或其他形式的新媒體標(biāo)題, 并不像自媒體號(hào)那樣“放得開”, 它們?cè)谶\(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言的同時(shí)還需要保持傳統(tǒng)媒體自身的特點(diǎn)。其中, 懸念式標(biāo)題、省略式標(biāo)題、疑問感嘆式標(biāo)題、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)詞匯的標(biāo)題、數(shù)字盤點(diǎn)類標(biāo)題等大量存在。
(一) 懸念式標(biāo)題
在人性的弱點(diǎn)中, “窺視欲”是一大命門。人們對(duì)不了解、不熟悉的東西往往帶有強(qiáng)烈的好奇心, 總想一探究竟。平鋪直敘的講述, 往往食之無味、不痛不癢, 這種標(biāo)題多半要淹沒在信息浪潮中。所以, 在微信公眾號(hào)的標(biāo)題中, 懸念式標(biāo)題占了很大的比例。
(二) 省略式標(biāo)題
省略式標(biāo)題和懸念式標(biāo)題其實(shí)有異曲同工之處, 它雖然沒在標(biāo)題中設(shè)置懸念, 但一件事情在敘述的關(guān)鍵時(shí)刻卻被掐斷, 用省略號(hào)代替, 引發(fā)受眾一系列遐想, 讓人必須點(diǎn)開才知道后文。有時(shí)候, 為了增強(qiáng)效果, 懸念式標(biāo)題和省略式標(biāo)題還結(jié)合使用, 以讓受眾更容易記住和傳播。
(三) 疑問感嘆式標(biāo)題
標(biāo)題用疑問句或感嘆句, 要么引發(fā)受眾的好奇, 想要知道答案而去點(diǎn)開標(biāo)題;要么標(biāo)題中含有最、必去之類的詞或感嘆語用于著重強(qiáng)調(diào);要么用主副標(biāo)題的形式, 先用主標(biāo)題的2—4個(gè)字作為點(diǎn)睛之筆, 然后在副標(biāo)題中詳細(xì)說明主要內(nèi)容。大部分時(shí)候, 這些方法都是混合使用的, 而并不僅限于其中的一種方法。
新媒體平臺(tái)也是把雙刃劍, 雖然微信等新媒體彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在精準(zhǔn)傳播、互動(dòng)以及時(shí)效性上的不足, 但為了迎合受眾需求, 微信新聞標(biāo)題不同于傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威等特點(diǎn), 而是呈現(xiàn)口語化、趣味化, 有時(shí)為了追求點(diǎn)擊量, 出現(xiàn)了語法混亂、名不副實(shí)的問題, “標(biāo)題黨”現(xiàn)象也時(shí)有出現(xiàn), 這些在微信推文的標(biāo)題制作中都要力求避免。
三、傳統(tǒng)媒體怎樣做好微信公眾號(hào)標(biāo)題
(一) 杜絕“標(biāo)題黨”
好的標(biāo)題是引發(fā)文章二次傳播的重要因素, 因此有些微信編輯為了點(diǎn)擊量不惜把標(biāo)題做得十分浮夸, 為了能讓受眾點(diǎn)開閱讀, 常常斷章取義、夸大其詞, 標(biāo)題與內(nèi)容嚴(yán)重不符。
“標(biāo)題黨”在微信新聞發(fā)展初期, 受眾接觸公眾訂閱號(hào)比較少的時(shí)候還能贏得一些點(diǎn)擊量, 但隨著普通受眾接觸微信等新媒體的時(shí)間越來越長(zhǎng), 受眾對(duì)那些只為吸引眼球而忘掉底線的做法越來越反感。
如何杜絕“標(biāo)題黨”, 筆者認(rèn)為除了把新聞標(biāo)題制作得吸引人, “內(nèi)容為王”依然適用于傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào), 有內(nèi)容的新聞才能滿足受眾的需求。受眾選擇訂閱傳統(tǒng)媒體創(chuàng)建的新媒體平臺(tái), 是對(duì)其權(quán)威性的認(rèn)可。因此, 對(duì)本地新聞、原創(chuàng)新聞的選擇, 加上精心的標(biāo)題制作, 才能獲得受眾更長(zhǎng)久的關(guān)注。
(二) 口語化
為了拉近與受眾之間的心理距離, 營(yíng)造媒體與受眾的親密關(guān)系, 微信的新聞標(biāo)題要盡量口語化。
隨著新媒體的快速發(fā)展, 受眾的注意力被新媒體擠占, 傾向于碎片化閱讀。和傳統(tǒng)報(bào)紙、電視新聞的短小精煉不同, 微信公眾號(hào)消息的標(biāo)題上限設(shè)置達(dá)到了64個(gè)字, 但因?yàn)槌^30字以上, 在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)封面圖上基本不顯示后續(xù)的字, 所以微信的新聞標(biāo)題使用最多的一般是20-30個(gè)字的中長(zhǎng)句, 這樣就可以更加口語化, 直接明了, 也能夠有更寬泛的表述空間。
特別是時(shí)政類新聞的發(fā)布, 合肥晚報(bào)等傳統(tǒng)媒體是最權(quán)威的發(fā)布渠道, 本地市民也習(xí)慣從其中獲得很多與他們生活密切相關(guān)的信息。怎樣讓時(shí)政類新聞更耐看?最好的方法就是記者編輯吃透新聞信息, 提煉出主題并以百姓易懂的語言發(fā)布, 這樣才能取得好的傳播效果。
(三) 設(shè)置懸念
微信新聞多是以“標(biāo)題+圖片”的形式呈現(xiàn)在受眾面前的, 而傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞標(biāo)題則是對(duì)新聞內(nèi)容的概括。為了讓受眾在繁雜的信息中, 選擇點(diǎn)開微信新聞, 設(shè)置懸念是很多成熟的新媒體的選擇。
有人說, 沒有懸念的標(biāo)題在訂閱號(hào)上不是一個(gè)好標(biāo)題。懸念式標(biāo)題是指用令人感興趣而又一時(shí)難以做出答復(fù)的話語, 吸引人們繼續(xù)閱讀正文的軟文標(biāo)題。這樣的標(biāo)題好似相聲中的“抖包袱”, 它把最關(guān)鍵、最吸引人的點(diǎn)先說出來, 使受眾由于驚訝、困惑、猜想而閱讀正文, 達(dá)到“請(qǐng)君入甕”的效果。
設(shè)置懸念的標(biāo)題應(yīng)具趣味性、啟發(fā)性和制造懸念的特點(diǎn), 并能引發(fā)正文作答, 與正文緊密相連?？梢栽跇?biāo)題中用直接勾起受眾的好奇心的新聞點(diǎn), 也可以訴諸疑問, 疑問句要有“請(qǐng)人參與”的姿態(tài)。普通的陳述句我們可能不會(huì)太多關(guān)注, 而祈使句又可能因?yàn)榍榫w和立場(chǎng)讓人反感, 疑問句卻能潤(rùn)物無聲地接近受眾, 使他們主動(dòng)參與。我們?cè)谧x到疑問句時(shí), 會(huì)不知不覺地開始思考相關(guān)問題, 好奇心和求知欲會(huì)被激發(fā)出來, 這樣點(diǎn)開推文的可能性就大為增加了。
