微信定制開發(fā)都市報(bào)微信公眾號(hào)的定位
- 編輯：admin -到了2017年, 微信用戶們理智閱讀的開始, 讓微信公眾號(hào)迎來取關(guān)熱潮, 加上微信官方僵尸粉絲的清理, 很多公眾號(hào)經(jīng)營者關(guān)停并轉(zhuǎn)行。都市報(bào)仗著多年在本地區(qū)域的影響力, 公眾號(hào)粉絲流失不太嚴(yán)重。但閱讀量也大幅出現(xiàn)下滑。新媒體的變化可說是一年一樣, 很多都市報(bào)完全沒有適應(yīng)這個(gè)節(jié)奏, 這在微信公眾號(hào)的內(nèi)容定位上能夠清楚地看出來。如果說早期, 都市報(bào)定位就是拉粉為將來奠定基礎(chǔ)的話, 現(xiàn)在都市報(bào)的定位就應(yīng)該是輿論硝煙中的一股清流, 必須成為公眾可以信任依賴的聲音。 但是事實(shí)發(fā)展并非如
2015年, 微信的用戶對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容的閱讀屬于蜜月期, 當(dāng)時(shí)讓傳統(tǒng)媒體得以和自媒體一起迎來粉絲大爆發(fā)階段。都市類報(bào)紙公眾號(hào)不停地刊發(fā)各種吸引眼球的文章, 有些甚至是低俗、兇殺、略帶色情等等, 標(biāo)題更是一度語不驚人死不休。媒體們追求閱讀量, 10萬+文章如雨后春筍, 遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在出一篇爆文那么難。當(dāng)時(shí)背后驅(qū)動(dòng)都市報(bào)的另一個(gè)動(dòng)力, 是傳統(tǒng)紙媒盈利能力的下滑。全國都在喊向新媒體轉(zhuǎn)型, 大家都不知道咋轉(zhuǎn), 盲目跟風(fēng)做微信也成了必然。但隨之而來的新媒體廣告收入并沒有像都市報(bào)老總們盼望的那樣, 這讓都市報(bào)在尷尬中堅(jiān)守著微信, 一臉茫然。
到了2017年, 微信用戶們理智閱讀的開始, 讓微信公眾號(hào)迎來取關(guān)熱潮, 加上微信官方僵尸粉絲的清理, 很多公眾號(hào)經(jīng)營者關(guān)停并轉(zhuǎn)行。都市報(bào)仗著多年在本地區(qū)域的影響力, 公眾號(hào)粉絲流失不太嚴(yán)重。但閱讀量也大幅出現(xiàn)下滑。新媒體的變化可說是一年一樣, 很多都市報(bào)完全沒有適應(yīng)這個(gè)節(jié)奏, 這在微信公眾號(hào)的內(nèi)容定位上能夠清楚地看出來。如果說早期, 都市報(bào)定位就是拉粉為將來奠定基礎(chǔ)的話, 現(xiàn)在都市報(bào)的定位就應(yīng)該是輿論硝煙中的一股清流, 必須成為公眾可以信任依賴的聲音。
但是事實(shí)發(fā)展并非如此, 現(xiàn)在各個(gè)報(bào)紙類微信公眾號(hào)內(nèi)容大量同質(zhì)化, 問題嚴(yán)重。你抄我我抄他, 抄完了國內(nèi)抄國外。忘記了自己最擅長的是什么, 自己的優(yōu)勢(shì)在哪里!在市場(chǎng)中迷失, 一直是不適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的都市報(bào)的最大問題。
一、內(nèi)容定位:推送的內(nèi)容應(yīng)和受眾想要獲取的信息相契合
那么現(xiàn)階段都市報(bào)微信號(hào)應(yīng)該如何定位呢?
微信公眾號(hào)門檻低、運(yùn)營成本低, 吸引了大量機(jī)構(gòu)、個(gè)人進(jìn)入運(yùn)營領(lǐng)域, 因此市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)激烈、同質(zhì)化嚴(yán)重。微公號(hào)為了在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)生存、盈利、發(fā)展, 首先必須明確自身定位, 定位明確后方能贏得信息受眾的關(guān)注度, 而微信公眾號(hào)的定位可以從三方面著手:內(nèi)容、用戶、盈利模式。作為都市報(bào)的微信公眾號(hào)最重要的就是內(nèi)容定位。
內(nèi)容是微信抓牢用戶的關(guān)鍵, 現(xiàn)在依然是內(nèi)容為王的時(shí)代。都市報(bào)微信公眾號(hào)的用戶一般情況下都是以所在地的居民為主。區(qū)別于央媒, 目標(biāo)更應(yīng)該關(guān)注本地, 雖然公眾號(hào)不像報(bào)紙發(fā)行有地域局限性, 可以面向全國的讀者, 但是要在眾多媒體中脫穎而出, 最重要的就是要有獨(dú)家特色內(nèi)容。
有人對(duì)都市報(bào)微信公眾號(hào)內(nèi)容方向總結(jié)為“要聞不錯(cuò)過, 兼顧生活性”。國家大事涉及所有人, 重大事件觸動(dòng)所有人, 這種新聞不論什么時(shí)候都是最受關(guān)注的, 自然不能錯(cuò)過。而生活服務(wù)類民生新聞, 對(duì)移動(dòng)閱讀時(shí)代的讀者來說, 很重要。用戶需求是第一位的, 這也是都市報(bào)要轉(zhuǎn)變觀念的重要一環(huán)。
現(xiàn)在一個(gè)微信公眾號(hào)刊發(fā)的熱點(diǎn)新聞的發(fā)酵過程可以看出, 用戶不滿足于事件本身, 更希望了解事件原因、轉(zhuǎn)折點(diǎn)、對(duì)生活工作的影響、人們價(jià)值觀的變化等。甚至由此事件衍生出的相關(guān)事件, 進(jìn)而爆發(fā)新的熱點(diǎn)。這種新聞走向趨勢(shì)往往就把握在傳統(tǒng)媒體手中。如何謹(jǐn)慎的做好新聞內(nèi)容?就顯得更加重要了。
都市報(bào)要做到內(nèi)容為王, 就要注意以下幾點(diǎn):
第一, 必須在網(wǎng)絡(luò)上樹立權(quán)威和公信力。網(wǎng)絡(luò)信息繁雜真假難辨, 這就更需要傳統(tǒng)媒體發(fā)揮傳統(tǒng)長項(xiàng), 頭腦清醒, 立場(chǎng)鮮明。不盲目跟風(fēng)或傳謠, 眾人皆濁我獨(dú)清, 點(diǎn)醒公眾如醍醐灌頂。要重視權(quán)威發(fā)布和辟謠等正視聽的內(nèi)容。這幾年的盲目發(fā)展都市報(bào)微信號(hào)公信力損失很大, 讓自媒體的謠言或者不當(dāng)話語有機(jī)可乘誤導(dǎo)公眾的想法, 都市報(bào)是時(shí)候重新奪回輿論高地了。
其次, 堅(jiān)持原創(chuàng)是都市報(bào)最后的殺手锏。隨著網(wǎng)絡(luò)輿論的規(guī)范, 開始限制自媒體模擬采訪和發(fā)布新聞信息, 也加大了網(wǎng)絡(luò)不實(shí)信息的打擊力度。都市報(bào)多年來的采訪創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和成熟的團(tuán)隊(duì)有了發(fā)揮的地方。要進(jìn)行全員采訪制作新媒體產(chǎn)品的理念更新, 大多數(shù)都市報(bào)沒有下決心這樣做, 或者說不想這樣做。面對(duì)微信傳播同質(zhì)化嚴(yán)重的情況, 獨(dú)家原創(chuàng)報(bào)道就是稀缺的產(chǎn)品, 是都市報(bào)擅長的, 也是為了未來內(nèi)容付費(fèi)的殺手锏。
最后, 擺正觀念是找準(zhǔn)定位的關(guān)鍵。微信公眾號(hào)要走在報(bào)紙前面。這里不是說報(bào)紙不重要, 恰恰相反, 新媒體必須要依托于報(bào)紙, 依賴于報(bào)紙的公信力影響力。這里說的是新聞傳播方式方法的變化, 現(xiàn)在大部分都市報(bào)還在讓記者編輯以給報(bào)紙交稿為先, 然后才是新媒體二次轉(zhuǎn)發(fā)。或者讓新媒體另建一套采訪團(tuán)隊(duì), 以至于力量十分薄弱, 浪費(fèi)資源。首發(fā)新媒體, 報(bào)紙重新編發(fā), 是都市報(bào)定位轉(zhuǎn)型的一個(gè)非常重要的前提。讓新媒體充分利用到傳統(tǒng)都市報(bào)強(qiáng)大的采編團(tuán)隊(duì)的力量, 才能在極速變化的新媒體發(fā)展中跟上形勢(shì), 取得優(yōu)勢(shì)。
二、運(yùn)營定位:微信公眾號(hào)要加強(qiáng)與都市報(bào)的互動(dòng)
都市報(bào)的微信公眾號(hào)不是獨(dú)立于紙媒存在的, 相反要依托于紙媒的影響力, 如何利用好紙媒幾十年積累的人氣, 轉(zhuǎn)化到微信平臺(tái)上?對(duì)于微信公眾號(hào)的發(fā)展非常重要。同時(shí), 如何利用微信平臺(tái)資源改變紙媒吸引力下降的趨勢(shì)?也是都市報(bào)老總需要思考的問題。
加強(qiáng)微信與母報(bào)互動(dòng)的方法:
第一, 在母報(bào)上靈活設(shè)置二維碼, 打開讀者從紙媒到微信公眾號(hào)的通道。
第二, 推送的內(nèi)容從母報(bào)深度報(bào)道中精選, 打造微信獨(dú)家內(nèi)容的有效方法。
第三, 受眾在公眾平臺(tái)上的回復(fù)或提供的信息可以被母報(bào)利用, 有助于使用戶創(chuàng)造內(nèi)容成為可能。
今天說的如何定位, 已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的一個(gè)如何運(yùn)營公眾號(hào)的問題, 而是關(guān)系著都市報(bào)發(fā)展方向的一個(gè)策略和觀念的問題。以黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的生活報(bào)為例, 其公眾號(hào)的定位以地方用戶需求決定內(nèi)容輸出, 從地方官方媒體排名也能看出其定位的準(zhǔn)確性。但如何在這個(gè)定位中精細(xì)化處理內(nèi)容, 讓更多年輕的讀者接受, 并成為用戶心中信息發(fā)布的權(quán)威平臺(tái), 這就需要進(jìn)一步的努力和創(chuàng)新開拓。
所以, 都市報(bào)做微信公眾號(hào)有先天積累多年的公信力和口碑的優(yōu)勢(shì)。在地方用戶心理具備一定的重大新聞發(fā)布和解讀的權(quán)威性基礎(chǔ)。都市報(bào)要從根本體質(zhì)機(jī)制上, 從觀念上下手。轉(zhuǎn)型不能只盯著眼前這點(diǎn)收入, 不能閉門造車, 要極目遠(yuǎn)眺, 給微信公眾號(hào)做好定位, 發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì), 搶占網(wǎng)絡(luò)輿論高地, 也就完成了面向新媒體的轉(zhuǎn)型。
