微信定制開發(fā)微信公眾號(hào)的傳播優(yōu)勢(shì)
- 編輯：admin -微信公眾號(hào)是開發(fā)者或商家在微信公眾平臺(tái)上申請(qǐng)的應(yīng)用賬號(hào), 分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)。服務(wù)號(hào)給企業(yè)和組織提供了業(yè)務(wù)服務(wù), 而訂閱號(hào)則為媒體和個(gè)人提供了一種新的信息傳播方式, 構(gòu)建與讀者之間更好的溝通與管理模式。
微信公眾號(hào)是開發(fā)者或商家在微信公眾平臺(tái)上申請(qǐng)的應(yīng)用賬號(hào), 分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)。服務(wù)號(hào)給企業(yè)和組織提供了業(yè)務(wù)服務(wù), 而訂閱號(hào)則為媒體和個(gè)人提供了一種新的信息傳播方式, 構(gòu)建與讀者之間更好的溝通與管理模式。
一、微信公眾號(hào)的傳播優(yōu)勢(shì)
微信擁有10億用戶, 用戶的注冊(cè)數(shù)量說明微信在各類社交軟件中舉足輕重的地位, 它不僅用于社交, 同時(shí)也成為一種人們用于溝通交流的生活方式。微信公眾平臺(tái)月活躍賬號(hào)有350萬個(gè), 月活躍粉絲數(shù)7.97億, 占比總用戶五分之四。微信公眾號(hào)受用戶青睞是有原因的。
(一) 傳播主體多樣化:傳統(tǒng)媒體入駐、個(gè)體成為公眾號(hào)的主人
Web2.0互聯(lián)網(wǎng)新一代模式以及技術(shù)的產(chǎn)生為新媒體的發(fā)展提供了條件, 媒體融合成為傳統(tǒng)媒體與新媒體共同發(fā)展的選擇, 微信公眾號(hào)功能為國(guó)內(nèi)各大主流媒體創(chuàng)造了新的途徑去展示自己的品牌, 如《人民日?qǐng)?bào)》、央視新聞、新華社的微信公眾號(hào)都起到了舉足輕重的作用。同時(shí), 隨著智媒化的發(fā)展, 人人都可以成為內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。網(wǎng)絡(luò)傳播者“門檻低了”, 每個(gè)普通人都可能成為內(nèi)容生產(chǎn)者;“人人都是自媒體”, 每個(gè)普通人都可以成為內(nèi)容的傳播者。在微信中個(gè)體只要申請(qǐng)開通公眾號(hào), 就可以擁有一個(gè)微信公眾號(hào)后臺(tái)操作的權(quán)利, 那么個(gè)體就是一個(gè)微信公眾號(hào)舞臺(tái)的中心點(diǎn), 它傳播的內(nèi)容、排版、風(fēng)格都由個(gè)人來決定, 與他人的互動(dòng)評(píng)論也是圍繞個(gè)體來展開的, 其申請(qǐng)的微信公眾號(hào)就是完全屬于個(gè)體的, 受個(gè)體的控制。
(二) 傳播模式:以個(gè)人門戶和人際關(guān)系為紐帶的傳播
微信公眾號(hào)的傳播形成了一種“個(gè)人門戶”的傳播模式, 每個(gè)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者都在自己的賬號(hào)中形成了傳播中心, 其既可以自己生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容并發(fā)布在公眾號(hào)中進(jìn)行傳播, 也可以發(fā)布后查看自己所發(fā)布的內(nèi)容, 即是生產(chǎn)者、傳播者和接受者。
在這種傳播模式中, 個(gè)人公眾號(hào)開通首先是以熟悉的朋友關(guān)注訂閱為萌芽期, 信息是通過人們的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)為紐帶進(jìn)行傳播的。公眾號(hào)內(nèi)容的傳播是基于人們的社交需求以及想要分享的想法為動(dòng)力, 微信公眾號(hào)的個(gè)人也是出于想要社交的需求發(fā)布內(nèi)容, 這些內(nèi)容作為社交的談資被人們分享, 可能公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容正符合閱讀者當(dāng)時(shí)的心情, 那么閱讀者就會(huì)分享轉(zhuǎn)發(fā)。反過來, 社交因素也有助于推動(dòng)人們對(duì)某些內(nèi)容的關(guān)注。
微信公眾號(hào)以人際關(guān)系為紐帶的傳播模式, 更好地實(shí)現(xiàn)了信息消費(fèi)的個(gè)性化。用戶首先出于熟人社交關(guān)注熟悉的人開通的公眾號(hào), 出于好奇或想要加深了解點(diǎn)開閱讀公眾號(hào)的內(nèi)容, 并且用戶習(xí)慣性地關(guān)注自己感興趣的公眾號(hào), 因?yàn)槿藗兛偸菚?huì)趨向與自己立場(chǎng)、態(tài)度、價(jià)值觀更一致的內(nèi)容中獲取信息。用戶也會(huì)通過自己的社會(huì)關(guān)系來進(jìn)行信息過濾, 減少獲取信息的成本。
(三) 微信平臺(tái)、微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者不斷進(jìn)行創(chuàng)新、融合, 使其更好發(fā)展
微信平臺(tái)為了能夠吸引更多的用戶, 會(huì)進(jìn)行創(chuàng)新。比如騰訊公司開發(fā)的一個(gè)短視頻分享社區(qū)、一款獨(dú)立的APP——微視, 用戶可以通過微信賬號(hào)登錄, 可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈等。微視具有自己的特色, 它注重頭部明星的資源、由AI技術(shù)支撐的“實(shí)時(shí)長(zhǎng)腿”功能, 能使拉長(zhǎng)的腿更加自然。微信會(huì)在朋友圈的拍攝菜單上面上線“用微視拍攝”的推廣入口, 想通過入口讓用戶養(yǎng)成用微視拍攝短視頻的習(xí)慣。
微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者會(huì)開設(shè)自己的相關(guān)賬號(hào)的小程序。小程序是一種依附于微信體內(nèi)即點(diǎn)即用、無需下載安裝就可以使用的輕應(yīng)用。小程序加載的速度輕快, 相比公眾號(hào)更加便捷, 也可與微信聊天窗口實(shí)時(shí)切換, 小程序在離線后仍然可上報(bào)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù), 開放的接口越來越寬泛。比如《人民日?qǐng)?bào)》的小程序“人民日?qǐng)?bào)lite”。
微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者為了能夠吸引更多的讀者, 還會(huì)在文章內(nèi)容中插入H5小動(dòng)畫, 或者直接通過H5小動(dòng)畫來展示整條內(nèi)容, 還有VR虛擬全景視角來推送內(nèi)容。比如《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)在11月9日發(fā)布的《心心念念的內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社究竟長(zhǎng)啥樣?》, 這條推送就使用了VR, 讀者通過VR親身體驗(yàn)“走進(jìn)”內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社。這兩種方式都可以使用戶有新鮮感, 增加用戶的參與感, 給關(guān)注公眾號(hào)的用戶友好的體驗(yàn)。
