微信定制開發(fā)公眾號營銷策略的優(yōu)劣勢
- 編輯：admin -微信的“掃一掃”等功能幫助公眾號平臺迅速積累了大量粉絲。用戶通過掃描商家二維碼來獲得商家會員卡和專屬優(yōu)惠, 以實現(xiàn)企業(yè)用戶數(shù)量的不斷增長, 擴大品牌知名度。此外, 很多企業(yè)通過開展一些線下活動來吸引用戶。例如“中國銀行北京分行”微信公眾號, 通過策劃一些大型的主題活動, “壁紙點點來”、“中行伴我游”、“歡樂砸金蛋”等, 都是在微信公眾號基礎(chǔ)上的一些營銷和推廣活動, 獲得了用戶的大量關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā), 參與度頗高。還有一些企業(yè)通過與其他企業(yè)進行“公眾號互推”的方式交換粉絲, 或者借
微信公眾號營銷屬于一種點對點的營銷模式。運營方通過內(nèi)容推送的方式, 將品牌和產(chǎn)品推廣到相關(guān)用戶中。營銷現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在以下方面:
1. 用戶數(shù)量不斷增長。
2018年初, 微信月活躍公眾號數(shù)量已超350萬。基于微信的商業(yè)化營銷活動越來越多, 更多的企業(yè)將企業(yè)的營銷重點放置在新媒體營銷上, 尤其是公眾號營銷, 使微信公眾平臺的用戶數(shù)量不斷增長。
2. 公眾號營銷模式不斷豐富。
微信的“掃一掃”等功能幫助公眾號平臺迅速積累了大量粉絲。用戶通過掃描商家二維碼來獲得商家會員卡和專屬優(yōu)惠, 以實現(xiàn)企業(yè)用戶數(shù)量的不斷增長, 擴大品牌知名度。此外, 很多企業(yè)通過開展一些線下活動來吸引用戶。例如“中國銀行北京分行”微信公眾號, 通過策劃一些大型的主題活動, “壁紙點點來”、“中行伴我游”、“歡樂砸金蛋”等, 都是在微信公眾號基礎(chǔ)上的一些營銷和推廣活動, 獲得了用戶的大量關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā), 參與度頗高。還有一些企業(yè)通過與其他企業(yè)進行“公眾號互推”的方式交換粉絲, 或者借助其他公眾號來進行廣告投放。不斷豐富化的營銷模式使企業(yè)獲得更多用戶的關(guān)注, 取得更好的營銷效果。
3. 盈利模式多樣化。
微信公眾號運營的盈利模式是多種多樣的。當公眾號的粉絲積累到一定數(shù)量時, 就可以通過各種方式獲得利潤。如流量廣告、活動收益、微店收益、眾籌打賞等。企業(yè)方通過不同的方式尋找適合自己的盈利模式, 從而實現(xiàn)產(chǎn)品推廣和獲得收益的“雙贏”局面。例如, 唯品會作為一家網(wǎng)購類網(wǎng)站, , 在其公眾號內(nèi)為用戶提供各種內(nèi)容推送和用戶服務(wù)。唯品會一直秉持著“一家做特賣的網(wǎng)站”的理念, 結(jié)合微信用戶的使用習慣和喜好, 唯品會每天都會推送幾款名品折扣產(chǎn)品, 用戶可以直接進行在線購買, 還可分享朋友圈獲得優(yōu)惠券。這樣既形成了用戶轉(zhuǎn)發(fā)帶來的推廣效應(yīng), 又實現(xiàn)了產(chǎn)品盈利。
