PV數(shù)據(jù)分析
- 編輯：admin -PV即PageView，即頁面瀏覽量，或點擊量；通常是衡量一個網(wǎng)絡(luò)新聞頻道或站點甚至一條網(wǎng)絡(luò)新聞“好壞”的主要指標(biāo)；當(dāng)然，有時，還會同時考察另外一個指標(biāo)，即UV，或Unique Visitors，指訪問某個站點或點擊某條新聞的不同IP地址的人數(shù)。
PV即PageView，即頁面瀏覽量，或點擊量；通常是衡量一個網(wǎng)絡(luò)新聞頻道或站點甚至一條網(wǎng)絡(luò)新聞“好壞”的主要指標(biāo)；當(dāng)然，有時，還會同時考察另外一個指標(biāo)，即UV，或Unique Visitors，指訪問某個站點或點擊某條新聞的不同IP地址的人數(shù)。PV之于網(wǎng)站，就像收視率之于電視，從某種程度上已成為投資者衡量商業(yè)網(wǎng)站表現(xiàn)的最重要尺度。從長遠(yuǎn)看，很多網(wǎng)站也意識到，PV的追求需要和品牌的打造結(jié)合起來；但現(xiàn)代商業(yè)行為在投資者急功近利的評判壓力下，往往無奈為了使PV數(shù)據(jù)良好而不擇手段。
一條新聞發(fā)布以后，其PV數(shù)據(jù)便可以加以跟蹤，通常是每5分鐘統(tǒng)計一次。不同品牌的網(wǎng)站的不同頻道，對其所發(fā)布的新聞的PV表現(xiàn)有一個大致的評判尺度。新聞發(fā)布后，一般PV值總有一個上升的過程?？梢詮牟煌瑫r段的PV表現(xiàn)，來計算PV的單位時間變化幅度，有經(jīng)驗的網(wǎng)絡(luò)編輯，經(jīng)過幾個5分鐘的數(shù)據(jù)積累，便能大致預(yù)料到這條新聞的PV峰值水平。如果這個水平不能令人滿意，則編輯就要采取一些手段，如“優(yōu)化”標(biāo)題，或者增加其他吸引眼球的元素，如圖片。般來說， 通過這樣的“處理”，一條新聞的PV表現(xiàn)能有所改善，達(dá)到新的高峰。也就是說，網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯手段影響著PV值。還有哪些因素對PV有影響呢?至少還有以下因素。有時PV值的漲落，其主要貢獻(xiàn)，在于不同時段上網(wǎng)人數(shù)的自然波動。
①新聞發(fā)布的時間。不同的時間段，上網(wǎng)的人數(shù)不同，訪問該站點的人數(shù)也不同，因此，的時段發(fā)布，PV表現(xiàn)就會有差別。
②不同時段上網(wǎng)的人，其人口特征(性別、年齡、教育程度、閱讀旨趣等)不同，所以，同樣是1萬人上網(wǎng)，甚至同樣是對某個網(wǎng)站的1萬次訪問，不同時段，這1萬次訪問在不同頻道/內(nèi)容上的分布是有差別的。所以有時，PV的變化，和這個因素導(dǎo)致的變化有關(guān)。
③訪問的周期。對于一些經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站，我們可能天之中會訪問幾次， 這中間有一定的時間間隔。這個間隔，很多時候和人們的現(xiàn)實工作節(jié)奏有關(guān)系。比如，不少人一上班會抽空瀏覽一下新聞，第二次再來看看又有什么新聞的時候，往往是上午中間休息時，甚至是午飯后的休息時間。因此，即使其他因素不變，由于人們回訪網(wǎng)站的周期性，也會對新聞或網(wǎng)站的PV帶來影響。當(dāng)然，由于不同的人回訪的周期長短不一、時段不一，這個影響因素未必會導(dǎo)致明顯的波動，而可能分散在不同時段的PV表現(xiàn)中，但可以肯定的是，任何一個PV數(shù)據(jù)，也有這種回訪周期的因素所起的作用。
④搭便車因素。比如一些突發(fā)事件，會導(dǎo)致人們對某一網(wǎng)站的訪問增加，但這些訪問的初衷，本只是突發(fā)事件相關(guān)新聞。然而由于人們的新聞消費(fèi)，往往具有不可預(yù)期性，所以常見的現(xiàn)象是，人們在看完想看的新聞后，還會順帶看看其他的。這一因素，也可能對某條新聞(與突發(fā)事件無關(guān))的PV有所貢獻(xiàn)。
最后，當(dāng)然是些偶然因素(其實搭便車因素也屬于此)，比如天氣因素等。
由此看來，一個簡單的PV數(shù)據(jù)，其實是多種因素綜合貢獻(xiàn)的結(jié)果，所以有時的PV漲落，不是完全可以通過編輯手段來加以引導(dǎo)和影響的。知道這一點很重要。因為這告訴我們，盲目的不加具體分析的以PV來衡量成敗好壞，是不合理的。
在社會科學(xué)研究中，這種區(qū)分不同因素對網(wǎng)站建設(shè)某一個現(xiàn)象的貢獻(xiàn)，就是所謂的詳析模式。很多我們看似不變的東西，其實內(nèi)部構(gòu)成比例上發(fā)生了很大的變化。而有些看似變化的東西，其相對關(guān)系其實沒有什么變化，只是一種單純的數(shù)量上的漲落。