應(yīng)對(duì)微信訂閱號(hào)折疊的三大舉措
- 編輯：admin -雖然微信6.0早已經(jīng)上線，但是影響力依然比不上微信5.0，因?yàn)槲⑿?.0的發(fā)布可以說(shuō)是微信發(fā)展生涯中的一個(gè)分水嶺。微信5.0之后，騰訊又推出了微信訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，供用戶選擇。很多企業(yè)結(jié)合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，紛紛選擇了更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的訂閱號(hào)。隨著微信的快速發(fā)展，使用人群與日俱增。微信的統(tǒng)計(jì)后臺(tái)可以看到“粉絲數(shù)和互動(dòng)數(shù)”，經(jīng)過(guò)詳細(xì)地?cái)?shù)據(jù)分析，在微信訂閱號(hào)折疊之前，有些企業(yè)微信訂閱號(hào)的粉絲數(shù)量每天保持?jǐn)?shù)百個(gè)增長(zhǎng)，互動(dòng)量也達(dá)到了200條左右。但是，在微信訂閱號(hào)折疊之后，企業(yè)微信號(hào)粉絲數(shù)量的
雖然微信6.0早已經(jīng)上線，但是影響力依然比不上微信5.0，因?yàn)槲⑿?.0的發(fā)布可以說(shuō)是微信發(fā)展生涯中的一個(gè)分水嶺。微信5.0之后，騰訊又推出了微信訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，供用戶選擇。很多企業(yè)結(jié)合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，紛紛選擇了更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的訂閱號(hào)。隨著微信的快速發(fā)展，使用人群與日俱增。微信的統(tǒng)計(jì)后臺(tái)可以看到“粉絲數(shù)和互動(dòng)數(shù)”，經(jīng)過(guò)詳細(xì)地?cái)?shù)據(jù)分析，在微信訂閱號(hào)折疊之前，有些企業(yè)微信訂閱號(hào)的粉絲數(shù)量每天保持?jǐn)?shù)百個(gè)增長(zhǎng)，互動(dòng)量也達(dá)到了200條左右。但是，在微信訂閱號(hào)折疊之后，企業(yè)微信號(hào)粉絲數(shù)量的增長(zhǎng)速度驟降，從以前的每天數(shù)百個(gè)降至50個(gè)左右，互動(dòng)量更是一度為零。
這給了很多企業(yè)一些警示，以致企業(yè)都在想辦法改變這種現(xiàn)狀，并進(jìn)行了積極探索，至少要做到遏制這種狀況的繼續(xù)發(fā)展。通過(guò)一些改進(jìn)，企業(yè)微信訂閱號(hào)的粉絲關(guān)注增長(zhǎng)數(shù)量再次回到了百位左右，它們?cè)谶\(yùn)營(yíng)策略上打破了當(dāng)前的這種折疊束縛。針對(duì)訂閱號(hào)折疊的舉措主要有以下三種。
(1)在內(nèi)容質(zhì)量上。
最近微信發(fā)布的內(nèi)容跟微信5.0 版發(fā)布的內(nèi)容大同小異，基本上每天都會(huì)推出一個(gè)專(zhuān)題欄目，內(nèi)容僅有三篇文章，全都是圍繞著一個(gè)主題展開(kāi)論述的，并且從不同角度進(jìn)行深入解讀，與金字塔邏輯相吻合。三篇文章之間都有相互聯(lián)系，可以讓讀者在閱讀中有所收獲。在此之前，微信運(yùn)營(yíng)商也要進(jìn)行一定的線下推廣，所取得的效果相對(duì)較弱一些。因?yàn)橛行﹥?nèi)容只通過(guò)了口頭交流與溝通，所以導(dǎo)致效率低下，且讓操作復(fù)雜化了，最后往往是進(jìn)展緩慢。比如，某些微信運(yùn)營(yíng)活動(dòng)或者紙質(zhì)宣傳等，雖然這些文章里面都植入了二維碼，但一直沒(méi)有引起讀者的真正關(guān)注，因此，只能通過(guò)現(xiàn)有的微信讀者進(jìn)行分享和轉(zhuǎn)發(fā)，才能快速提升微信文章的讀者數(shù)量。畢竟口碑的力量是無(wú)窮無(wú)盡的。所以，在起初制定策略時(shí)，企業(yè)的微信訂閱號(hào)就要注重內(nèi)容的質(zhì)量，一定要從主題選取、策劃和編輯方面入手，增加內(nèi)容的看點(diǎn)，吸引讀者的關(guān)注，讓他們主動(dòng)分享。
怎樣做才能實(shí)現(xiàn)微信的成功營(yíng)銷(xiāo)，將企業(yè)微信上的讀者群體徹底轉(zhuǎn)化為商機(jī)呢?針對(duì)這一點(diǎn)，很多企業(yè)都有著一定的訴求。最好的做法，無(wú)疑是在具體的操作步驟上去影響用戶。微信內(nèi)容主要是根據(jù)用戶滿意度進(jìn)行合理運(yùn)營(yíng)的，如果用戶對(duì)內(nèi)容不滿意，那么他必然不會(huì)關(guān)注你的微信，所以企業(yè)要運(yùn)營(yíng)好微信，就必須得到用戶的認(rèn)可，滿足他們的需求，這樣才有可能抓住商機(jī)，實(shí)現(xiàn)微信的高關(guān)注度。同時(shí)，在微信內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)上，也要進(jìn)行適量的廣告植入，這時(shí)的廣告植入一定不能以尋常方式進(jìn)行，必須進(jìn)行觀點(diǎn)式呈現(xiàn)，只有結(jié)合用戶的痛點(diǎn)進(jìn)行植入，才能提升用戶的閱讀體驗(yàn)，讓用戶主動(dòng)進(jìn)行微信關(guān)注，如此才能保證文章的打開(kāi)率，獲得更高的點(diǎn)擊量。
通過(guò)這種方式，企業(yè)的微信訂閱號(hào)每周都會(huì)增加3-5個(gè)商機(jī)用戶，這種用戶的產(chǎn)生必然會(huì)順帶著商機(jī)的產(chǎn)生，這樣不僅能得到用戶的好感，也能在推廣過(guò)程中吸引更多用戶對(duì)企業(yè)微信訂閱號(hào)進(jìn)行關(guān)注，起到一石二鳥(niǎo)的作用。
(2)在推廣方式上。
企業(yè)微信訂閱號(hào)的運(yùn)營(yíng)一般屬于 B2B行業(yè)，同時(shí)也會(huì)專(zhuān)注于某一領(lǐng)域，因此必須對(duì)用戶的定位非常清楚才行。這就要求在前期粉絲的增長(zhǎng)上，必須提出嚴(yán)格要求，不能盲目追求粉絲數(shù)量的快速增長(zhǎng)，導(dǎo)致無(wú)效粉絲的出現(xiàn)。針對(duì)當(dāng)前的微信功能和內(nèi)容，企業(yè)必須加強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)微信業(yè)務(wù)的關(guān)注，保證員工在與用戶進(jìn)行交流互動(dòng)時(shí)，吸引用戶關(guān)注企業(yè)微信，并讓用戶主動(dòng)閱讀企業(yè)微信訂閱號(hào)上的文章。
如果企業(yè)內(nèi)部的員工都對(duì)企業(yè)微信訂閱號(hào)關(guān)注不多，就更難吸引用戶的關(guān)注。因此，企業(yè)要充分利用員工的觸點(diǎn)資源，這樣才有利于企業(yè)微信內(nèi)容的推廣和宣傳，以便吸引更多的用戶。這種方式并不是無(wú)償進(jìn)行的，企業(yè)必須與各種業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)要求同微信有效結(jié)合起來(lái)，才能保持員工的工作積極性，造就共贏局面。
(3)在運(yùn)營(yíng)策略上。
因?yàn)槠髽I(yè)的微信訂閱號(hào)一天僅可以推送一次信息，所以企業(yè)必須對(duì)推送的內(nèi)容精挑細(xì)選。除了在內(nèi)容上進(jìn)行區(qū)別選擇，每天中午12點(diǎn)到下午1點(diǎn)之前的時(shí)間段進(jìn)行信息推送是最合適的，因?yàn)檫@段時(shí)間是大多上班族的休息時(shí)間，用戶通過(guò)手機(jī)進(jìn)行閱讀的頻率較高。當(dāng)然，行業(yè)不同完全可以選擇不同的推送時(shí)間。但是選擇好推送的時(shí)間段之后，不能隨意更改，因?yàn)楣潭ǖ耐扑蜁r(shí)間，有利于培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣，保證用戶可以準(zhǔn)時(shí)閱讀企業(yè)的微信，這樣才能最大限度地提升用戶與企業(yè)微信訂閱號(hào)之間的黏度。
當(dāng)然，除了確定微信網(wǎng)站信息推送時(shí)間，在微信桃送內(nèi)容的標(biāo)題處理、圖片選取，甚至廣告植入等方面，都有著可供選擇的技巧。但是，所有這切都必須是以用戶為導(dǎo)向，從用戶的視覺(jué)和認(rèn)知上對(duì)用戶的閱讀欲望進(jìn)行開(kāi)發(fā)，這樣才能讓用戶主動(dòng)打開(kāi)微信并主動(dòng)分享。因此，盡管微信訂閱號(hào)的折疊會(huì)帶來(lái)些不利影響，但利用這些方式進(jìn)行適當(dāng)處理，必然可以將企業(yè)的微信訂闌號(hào)做得很好。