媒體類(lèi)微信訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)
- 編輯：admin -如果是報(bào)紙、雜志等企業(yè)的微信訂閱號(hào)，開(kāi)通時(shí)應(yīng)該選擇媒體類(lèi)。此類(lèi)的訂閱號(hào)根據(jù)企業(yè)定位不同，受眾群體也不同。
如果是報(bào)紙、雜志等企業(yè)的微信訂閱號(hào)，開(kāi)通時(shí)應(yīng)該選擇媒體類(lèi)。此類(lèi)的訂閱號(hào)根據(jù)企業(yè)定位不同，受眾群體也不同。(1)報(bào)紙企業(yè)的微信訂閱號(hào)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，紙質(zhì)媒體逐漸被網(wǎng)絡(luò)媟體代替，現(xiàn)在能拿著報(bào)紙看的，也只有小區(qū)里的爺爺奶奶們了。微信公眾平臺(tái)憑借其更強(qiáng)的即時(shí)通信、信息分享等功能，簡(jiǎn)化、加速了新聞的發(fā)布、傳播流程，成為報(bào)紙煤體新的移動(dòng)傳渠道。在運(yùn)營(yíng)此類(lèi)訂閱號(hào)時(shí)需要注意以下幾點(diǎn)。
1)確定用戶(hù)群體。
通過(guò)訂閱號(hào)看報(bào)紙的人，時(shí)間碎片化，具有地域性，這類(lèi)人群通常是關(guān)注所在城市的報(bào)紙訂閱號(hào)。此類(lèi)訂閱號(hào)同樣偏向被動(dòng)關(guān)注，所以不用做過(guò)多推廣。但用戶(hù)希望在此類(lèi)訂閱號(hào)中看到最新新聞資訊、娛樂(lè)八卦、獨(dú)家現(xiàn)場(chǎng)、重磅快訊等內(nèi)容，所以對(duì)推送的內(nèi)容要求比較高。
2)消息內(nèi)容規(guī)劃。
內(nèi)容在發(fā)布前要從標(biāo)題、消息數(shù)量、發(fā)送時(shí)間等方面做好規(guī)劃。
①標(biāo)題內(nèi)容要吸引人，描述好細(xì)節(jié)并舍去不必要的干擾信息
在新聞標(biāo)題中，最吸引人的永遠(yuǎn)是“人”。人很關(guān)心自己的同類(lèi)。標(biāo)題里有“人”這個(gè)元素的新聞，會(huì)顯得活起來(lái)，當(dāng)然，具體到不同類(lèi)型新聞中，它的表現(xiàn)形式完全不同。如果是名人可以寫(xiě)出名字，比如《奧巴馬授權(quán)美軍空襲伊拉克》就比《美國(guó)總統(tǒng)授權(quán)美軍空襲伊拉克》更吸引人，娛樂(lè)、體育新聞也幾乎全是。同樣，在災(zāi)難中人的安危最重要，《一架載有298人的波音777在烏克蘭被導(dǎo)彈擊落》比《一架波音777在烏克蘭被導(dǎo)彈擊落》更吸引人。
描述細(xì)節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞與紙媒不同，必須在標(biāo)題內(nèi)展示盡量多的東西，因?yàn)榧?xì)節(jié)，才會(huì)給讀者帶來(lái)新鮮感。比如告訴讀者這次有什么不一樣，《男子不愿分手當(dāng)街40刀捅死女友》比《男子不愿分手當(dāng)街殺死女友》更詳細(xì)。《廣州一官員祖宅遭強(qiáng)拆》比《廣州拆遷辦主任祖宅遭強(qiáng)拆》更能制造沖突。
有些新聞傳達(dá)的信息很多，但并非每一個(gè)都有放進(jìn)標(biāo)題的必要。很多時(shí)候，信息過(guò)多反而干擾讀者閱讀。比如《楊冪首次回應(yīng)“腳臭”傳聞》比《楊幕上江蘇衛(wèi)視錄節(jié)目首次回應(yīng)“腳臭”傳聞》更簡(jiǎn)捷。
②報(bào)紙類(lèi)訂閱號(hào)的消息條數(shù)要適量。
報(bào)紙類(lèi)訂閱號(hào)是通過(guò)新聞內(nèi)容來(lái)吸引用戶(hù)。如果在推送的消息中，只包含一篇內(nèi)容，而這篇內(nèi)容恰好是用戶(hù)不感興趣的，就會(huì)降低用戶(hù)對(duì)于此類(lèi)訂閱號(hào)的認(rèn)同感。所以在推送內(nèi)容時(shí)可以放3-6篇文章，在不影響用戶(hù)視覺(jué)體驗(yàn)的同時(shí)，提升用戶(hù)的關(guān)注度。
③合理規(guī)劃消息的發(fā)送時(shí)間
用戶(hù)通過(guò)訂閱號(hào)看報(bào)紙，通常是利用碎片化的時(shí)間，比如上下班路上或吃飯的時(shí)候。所以在推送消息時(shí)，可以選擇這三個(gè)時(shí)間段。
除此之外，還可以在訂閱號(hào)中增加一些小特色，像語(yǔ)音讀報(bào)功能。
3)設(shè)置被添加自動(dòng)回復(fù)及菜單欄。
此類(lèi)訂閱號(hào)的被添加自動(dòng)回復(fù)及菜單欄，根據(jù)報(bào)紙類(lèi)企業(yè)的特性、主要傳播內(nèi)容去設(shè)置即可。比如說(shuō)“央視新聞”就沒(méi)有設(shè)置被添加自動(dòng)回復(fù)，菜單欄三項(xiàng)分別是“今日關(guān)注”“夜讀?精選”“長(zhǎng)征日志”。選擇進(jìn)入前二項(xiàng)菜單會(huì)分別跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的文章頁(yè)面，“長(zhǎng)征日志”是對(duì)于用戶(hù)步數(shù)的統(tǒng)計(jì)。
(2)雜志企業(yè)微信訂閱號(hào)
雜志同樣受互聯(lián)網(wǎng)的影響，逐漸被網(wǎng)絡(luò)媒體代替。與報(bào)紙類(lèi)訂閱號(hào)相比，雜志類(lèi)訂閱號(hào)個(gè)訂閱號(hào)的內(nèi)容，的是某一個(gè)領(lǐng)域。
1)確定用戶(hù)群體。
根據(jù)雜志的領(lǐng)域，確定用戶(hù)群體。比如說(shuō)“瑞麗時(shí)尚”關(guān)注的用戶(hù)大部分是白領(lǐng)階層喜好時(shí)尚的女性:“讀者”關(guān)注的用戶(hù)大部分是高中或者大學(xué)的青年學(xué)生:而“中國(guó)國(guó)家地理”關(guān)注的用戶(hù)大部分是從事科學(xué)研究或者熱愛(ài)旅游、冒險(xiǎn)的高端知識(shí)分子。
2)確定用戶(hù)特點(diǎn)。
如果想讓用戶(hù)關(guān)注并保持長(zhǎng)期關(guān)注雜志類(lèi)型的訂閱號(hào)，就需要了解這類(lèi)用戶(hù)群體的特點(diǎn)關(guān)注雜志類(lèi)的人知識(shí)比較豐富，對(duì)某個(gè)領(lǐng)域有興趣，閱讀時(shí)間比較規(guī)律。此類(lèi)訂閱號(hào)同樣偏向被動(dòng)關(guān)注，對(duì)內(nèi)容以及排版要求比較高。如果想要效果更好的話(huà)，可以配合適當(dāng)?shù)耐茝S(chǎng)。
3)消息內(nèi)容規(guī)劃。
在規(guī)劃內(nèi)容時(shí)需要注意以下幾點(diǎn)
標(biāo)題要有吸引力，并緊緊貼合專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。“中國(guó)國(guó)家地理”訂閱號(hào)的消息中，標(biāo)題都帶有目的指引，可以引人無(wú)限退想。
內(nèi)容排版要美觀。雜志類(lèi)訂閱號(hào)的消息在排版時(shí)，封面圖要清晰，具體內(nèi)容要圖文結(jié)合，每篇文章的標(biāo)題符號(hào)要統(tǒng)一。
根據(jù)訂閱號(hào)的用戶(hù)群體，選擇合理的推送時(shí)間。不同專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的用戶(hù)查看消息的時(shí)間不同，像“讀者”是在晚上20點(diǎn)左右推送消息，因?yàn)殛P(guān)注此訂閱號(hào)的用戶(hù)，在這個(gè)時(shí)間剛完成自習(xí)，會(huì)查看手機(jī)的推送消息。而“中國(guó)國(guó)家地理”則在早上9點(diǎn)左右以及下年18點(diǎn)左右推送消息，關(guān)注的用戶(hù)正好處在剛上班和剛下班的時(shí)間點(diǎn)，可以通過(guò)此類(lèi)消息緩解工作最開(kāi)始及結(jié)束后的。
4)訂閱號(hào)推廣。
想要雜志類(lèi)的訂閱號(hào)能有更多的用戶(hù)，可以配合適當(dāng)?shù)耐茝V方法
在同類(lèi)專(zhuān)業(yè)的論壇上發(fā)布帖子，論壇賬號(hào)簽名放上微信公眾號(hào)訂閱號(hào)的二維碼，吸引用戶(hù)在同類(lèi)專(zhuān)業(yè)的QQ群當(dāng)中，發(fā)送訂閱號(hào)的二維碼，吸引用戶(hù)關(guān)注在訂閱號(hào)粉絲量相近的情況下，和相關(guān)專(zhuān)業(yè)或者互補(bǔ)專(zhuān)業(yè)的訂閱號(hào)合作，進(jìn)行粉絲換。在談合作時(shí)，可以考慮在對(duì)方訂閱號(hào)的文章結(jié)尾加入二維碼，或者讓對(duì)方將自己的文章鏈接做成對(duì)方的第二篇文章找相關(guān)專(zhuān)業(yè)粉絲量很高的訂閱號(hào)做推廣，同樣可以考慮在對(duì)方訂閱號(hào)的文章結(jié)尾加入二維碼，或者讓對(duì)方將自己的文章鍵接做成對(duì)方的第二篇文章。這種情況下，需要定的推廣費(fèi)用。