微信定制開發(fā)公眾號的勃興之道
- 編輯：admin -當(dāng)下中國, 新媒體發(fā)展迅速, 微信公眾號不斷增加, 出現(xiàn)了許多質(zhì)量低、庸俗化、缺乏新意、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的文章, 這些濫竽充數(shù)的公眾號往往成為制造謠言、傳播謠言和博取眼球的“蜜罐”。針對這種現(xiàn)象, 依靠內(nèi)容取勝, 將“內(nèi)容為王”進行到底, 把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與自身平臺相結(jié)合, 才是公眾號的勃興之道。
當(dāng)下中國, 新媒體發(fā)展迅速, 微信公眾號不斷增加, 出現(xiàn)了許多質(zhì)量低、庸俗化、缺乏新意、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的文章, 這些濫竽充數(shù)的公眾號往往成為制造謠言、傳播謠言和博取眼球的“蜜罐”。針對這種現(xiàn)象, 依靠內(nèi)容取勝, 將“內(nèi)容為王”進行到底, 把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與自身平臺相結(jié)合, 才是公眾號的勃興之道。
(一) 抓住受眾心理, 增加互動性
新媒體語境下, 人們被海量信息淹沒, 碎片化閱讀成為主流閱讀方式, “內(nèi)容為王”也開始界定到受眾層面。必須意識到, 受眾對內(nèi)容有了更高的要求。針對不同的受眾, “內(nèi)容為王”要有差異性和創(chuàng)新性, 盡可能抓住受眾的心理需求, 在差異化的競爭思維中加強原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作, 精確定位受眾, 回歸到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容, 推送適宜的內(nèi)容。要有用戶思維, 正確把握受眾心理, 尋求作者與受眾之間的某種互動與交流, 因為受眾對文章的第一眼往往決定了內(nèi)容的生死。
(二) 加強公眾號運營主體的“把關(guān)人”作用
為博得受眾關(guān)注, 有些公眾號的文章往往會摻雜著偏激、消極的觀點和言語, 這嚴(yán)重偏離了正向積極的價值觀, 也給相關(guān)部門敲響了警鐘。正如習(xí)近平總書記所指出的:“從實踐看, 面對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用飛速發(fā)展, 現(xiàn)行管理體制存在明顯弊端, 主要是多頭管理、職能交叉、權(quán)責(zé)不一、效率不高。”而且信息在傳遞過程中, 一般達到“把關(guān)人”的標(biāo)準(zhǔn)才能把信息傳遞到受眾那里, 所以同樣來說, 微信公眾號的運營更要注重“把關(guān)人”的作用, 通過對發(fā)布的文章進行檢查和過濾, 從而引導(dǎo)正確的內(nèi)容價值方向。工信部、信息化部等相關(guān)部門在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容治理方面也出臺了互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和促進政策、制定規(guī)章制度、管理基礎(chǔ)性資源、開展重大專項行動、頒布技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等。所以, 公眾號各大運營主體要加強把關(guān)作用, 嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)定, 用正確的價值觀來引導(dǎo)受眾。
(三) 內(nèi)容創(chuàng)作多樣化, 形成內(nèi)容品牌優(yōu)勢
隨著新媒體技術(shù)日益成熟, 傳播渠道、技術(shù)唾手可得, 唯有傳播的內(nèi)容成為微信公眾號獲得成功的關(guān)鍵性因素。“內(nèi)容為王”也要向“原創(chuàng)內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變。長期以來,公眾號的競爭主要集中在閱讀量、點贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量上, 這也在無形中影響了文章的內(nèi)容質(zhì)量, 任何一個公眾號要想長盛不衰, 就要有過硬的內(nèi)容。因此, 公眾號要想在媒體平臺競爭中立于不敗之地, 就要加強內(nèi)容創(chuàng)新，重視用戶生產(chǎn), 在各個方面貼近大眾生活, 生產(chǎn)出對用戶有價值的內(nèi)容。“羅輯思維”是公眾號中成功的例子, 其在內(nèi)容上最突出的特色是把知識做到了精致化, 加強對知識的重視, 注重用戶需求, 總體上形成了自己的內(nèi)容品牌優(yōu)勢。
在生活節(jié)奏加快的背景下, 時間碎片化, 依靠內(nèi)容吸引粉絲盡管效率低, 卻是公眾號增加用戶黏性和忠誠度的最佳方式, 注重“內(nèi)容為王”的法則, 才能提高公眾號的打開率。在媒體融合的形勢下, 公眾號也要適時轉(zhuǎn)變思維, 做到從“內(nèi)容為王”向“內(nèi)容為王+”的轉(zhuǎn)變, 以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ), 結(jié)合自身優(yōu)勢傳播平臺, 開發(fā)自身內(nèi)容優(yōu)勢, 才能適應(yīng)滿足不同閱讀需求的讀者。
