微信定制開(kāi)發(fā)媒體公眾號(hào)新聞標(biāo)題語(yǔ)言特點(diǎn)
- 編輯：admin -新聞媒體微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題語(yǔ)言的特點(diǎn)隨時(shí)代變化不斷變化, 如何把握好其時(shí)代特征, 正確引導(dǎo)新聞標(biāo)題的發(fā)展是值得媒體工作者深思和探究的問(wèn)題。一旦運(yùn)用不當(dāng)或利用過(guò)度, 就可能帶來(lái)不良后果, 讓新聞“變了味”, 使受眾“失了智”。正如人民網(wǎng)觀點(diǎn)頻道提出的:“全媒體時(shí)代, 真實(shí)客觀理性的新聞準(zhǔn)繩沒(méi)有變, 新鮮有趣優(yōu)質(zhì)的價(jià)值取向沒(méi)有變, 平實(shí)求實(shí)務(wù)實(shí)的文風(fēng)導(dǎo)向也沒(méi)有變。只有創(chuàng)作者自律自覺(jué), 將文風(fēng)與世風(fēng)勾連, 給流量和情緒松綁, 方能寫(xiě)出真正從容自信的作品?！币虼? 對(duì)于微信公眾號(hào)的新
微信作為眼下國(guó)內(nèi)最熱門(mén)的手機(jī)APP應(yīng)用軟件, 上至七八十歲老人下至十來(lái)歲小孩都能熟練地使用, 已成為國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)流量平臺(tái)之一, 占據(jù)了網(wǎng)民23.8%的時(shí)間。微信新聞作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)新聞模式, 具有隨手隨時(shí)隨地可讀、可轉(zhuǎn)發(fā)的便捷特點(diǎn), 已成為繼廣播、報(bào)紙、電視之后一種全新的傳播方式, 成為人們獲取新聞資訊的重要渠道。因此, 近幾年各新聞媒體紛紛創(chuàng)建自己的微信公眾號(hào), 利用這一平臺(tái)發(fā)布新聞, 拓展新聞傳播渠道。
由于手機(jī)等設(shè)備屏幕的空間限制, 同一頁(yè)面上往往只能列出新聞標(biāo)題供受眾瀏覽和選擇, 再加上全媒體時(shí)代龐大的信息量, 如果微信新聞標(biāo)題不能吸引受眾, 那將意味著此新聞將被永遠(yuǎn)淹沒(méi)。當(dāng)標(biāo)題成為受眾識(shí)別新聞內(nèi)容、判斷新聞價(jià)值的第一標(biāo)準(zhǔn), 成為受眾決定是否索取深層新聞信息的第一選擇關(guān)口時(shí), 通過(guò)新聞標(biāo)題激發(fā)受眾深層閱讀的欲望就顯得非常重要了。
新聞媒體微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題語(yǔ)言特點(diǎn)分析
1.長(zhǎng)標(biāo)題時(shí)代, 關(guān)鍵詞增多
經(jīng)歷傳統(tǒng)紙媒到門(mén)戶網(wǎng)站, 再到手機(jī)客戶端、微信公眾號(hào), 新聞標(biāo)題結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生很大改變。據(jù)新榜對(duì)微信公眾號(hào)2015年、2016年和2017年2月16日當(dāng)天10w+爆文的標(biāo)題長(zhǎng)度的對(duì)比, 新聞標(biāo)題由2015年最長(zhǎng)的49字增長(zhǎng)為2017年的61字。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代, 媒體為在最短的時(shí)間里抓住受眾的眼球, 開(kāi)始將新聞的主要內(nèi)容通過(guò)標(biāo)題強(qiáng)行“塞到”受眾大腦中, 而微信64字的標(biāo)題上限, 也給了作者更多讓受眾在最短時(shí)間內(nèi)了解一則新聞主要內(nèi)容, 并通過(guò)優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題表達(dá)來(lái)吸引用戶點(diǎn)擊了解更多信息的機(jī)會(huì)。
2.與時(shí)俱進(jìn), 緊貼熱點(diǎn)
新聞?wù)Z言是隨著時(shí)代的變遷而變化的, 時(shí)代的進(jìn)步必然使新聞?wù)Z言更加精湛和易于表達(dá), 緊貼時(shí)代的發(fā)展。所以, 新聞?wù)Z言也會(huì)不斷出現(xiàn)熱門(mén)詞匯和新詞匯, 特別是網(wǎng)絡(luò)化用語(yǔ), 這也是新聞標(biāo)題迎合和吸引受眾的一大方式。新聞媒體微信公眾號(hào)的社交屬性決定了其標(biāo)題在刺激點(diǎn)擊之外, 還承擔(dān)著刺激轉(zhuǎn)發(fā)的功能。公眾號(hào)的新聞標(biāo)題距離熱點(diǎn)和痛點(diǎn)近的最直接體現(xiàn)可能就是網(wǎng)絡(luò)熱詞的使用, 公眾號(hào)文章標(biāo)題堪稱網(wǎng)絡(luò)熱詞集聚地, 如“帶節(jié)奏”“diss”“battle”等, 社交平臺(tái)上火什么, 公眾號(hào)標(biāo)題里就有什么。人們會(huì)因?yàn)閷?duì)熱點(diǎn)詞匯的關(guān)注而點(diǎn)進(jìn)文章進(jìn)行閱讀。
3.標(biāo)題具象化, 運(yùn)用多種語(yǔ)言表達(dá)
現(xiàn)在, 不管是泛資訊類(lèi)的還是新聞?lì)惖囊苿?dòng)端, 內(nèi)容同質(zhì)化越來(lái)越明顯, 標(biāo)題所占區(qū)塊往往大小相同, 形式一致, 要想從萬(wàn)千信息流中脫穎而出, 標(biāo)題就必須打磨得更直白, 讓受眾能一口氣讀完。因此, 現(xiàn)在不少新聞媒體微信公眾號(hào)的新聞標(biāo)題都非常“聊天體”, 簡(jiǎn)單明了的標(biāo)題形式, 如同一個(gè)老友般告知你這個(gè)世界發(fā)生了什么。
有不少新聞媒體公眾號(hào)的新聞標(biāo)題喜歡用較短的語(yǔ)句, 甚至采用不完整的標(biāo)題, 故意設(shè)置懸念, 勾起受眾的好奇心并使之點(diǎn)擊閱讀。
4.標(biāo)題情感化, 利用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)
新聞媒體微信公眾號(hào)中, 新聞標(biāo)題中標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的運(yùn)用可謂十分廣泛。許多新聞媒體喜歡使用問(wèn)號(hào)、感嘆號(hào)等來(lái)表達(dá)情感, 使受眾看后感同身受, 從而激發(fā)他們的閱讀興趣。利用感嘆號(hào)、冒號(hào)、問(wèn)號(hào)等標(biāo)點(diǎn)吸引受眾注意, 感嘆號(hào)的激情、冒號(hào)的鄭重以及問(wèn)號(hào)的疑問(wèn)都是新聞標(biāo)題吸取流量的法寶。
新聞媒體微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題語(yǔ)言的特點(diǎn)隨時(shí)代變化不斷變化, 如何把握好其時(shí)代特征, 正確引導(dǎo)新聞標(biāo)題的發(fā)展是值得媒體工作者深思和探究的問(wèn)題。一旦運(yùn)用不當(dāng)或利用過(guò)度, 就可能帶來(lái)不良后果, 讓新聞“變了味”, 使受眾“失了智”。正如人民網(wǎng)觀點(diǎn)頻道提出的:“全媒體時(shí)代, 真實(shí)客觀理性的新聞準(zhǔn)繩沒(méi)有變, 新鮮有趣優(yōu)質(zhì)的價(jià)值取向沒(méi)有變, 平實(shí)求實(shí)務(wù)實(shí)的文風(fēng)導(dǎo)向也沒(méi)有變。只有創(chuàng)作者自律自覺(jué), 將文風(fēng)與世風(fēng)勾連, 給流量和情緒松綁, 方能寫(xiě)出真正從容自信的作品。”因此, 對(duì)于微信公眾號(hào)的新聞作者而言, 如何與算法“共謀”, 在遵循新聞傳播基本法則的同時(shí), 既把握好新聞標(biāo)題語(yǔ)言的特點(diǎn), 又創(chuàng)新表達(dá)方式, 以觸達(dá)更多的受眾, 實(shí)現(xiàn)流量的攀升, 是今后需不斷思考的問(wèn)題。
