微信定制開發(fā)小程序+視頻
- 編輯：admin -如今, 微信逐漸成為移動設備軟件中的標配, 最新數(shù)據(jù)顯示, 截至2018年初, 微信及WeChat合并月活躍賬戶已突破10億, 龐大的用戶基數(shù)使其逐漸從生活工具變?yōu)槿粘；A設施。這一新興傳播媒介不斷孕育新的個性化場景, 使用微信完成支付創(chuàng)造消費場景, 通過微信聽音樂創(chuàng)造藝術場景, 點開微信玩游戲創(chuàng)造休閑場景……不斷革新的微信功能所創(chuàng)造的新場景也催生出了適配這些新場景的新業(yè)態(tài)——小程序。
如今, 微信逐漸成為移動設備軟件中的標配, 最新數(shù)據(jù)顯示, 截至2018年初, 微信及WeChat合并月活躍賬戶已突破10億, 龐大的用戶基數(shù)使其逐漸從生活工具變?yōu)槿粘；A設施。這一新興傳播媒介不斷孕育新的個性化場景, 使用微信完成支付創(chuàng)造消費場景, 通過微信聽音樂創(chuàng)造藝術場景, 點開微信玩游戲創(chuàng)造休閑場景……不斷革新的微信功能所創(chuàng)造的新場景也催生出了適配這些新場景的新業(yè)態(tài)——小程序。
據(jù)《2018年阿拉丁小程序生態(tài)白皮書》統(tǒng)計, 截至2018年6月底, 微信小程序數(shù)量已突破百萬。隨著小程序行業(yè)的壯大, 場景逐漸成為商家進軍移動互聯(lián)網(wǎng)領域的必爭之地, 場景也成為繼內(nèi)容、形式、社交之后媒體的另一種核心要素。而在這個視頻時代, 面對“抖音”“騰訊”之爭、“微視”黯然神傷等現(xiàn)實問題, 基于微信平臺的視頻場景構建仍是盲區(qū)。“小程序+視頻”的新模式發(fā)展前景廣闊, 本文以“蘑菇街女裝”小程序為例, 探究通過場景賦予視頻傳播以載體, 并利用小程序的分享傳播特點為視頻傳播注入新活力的宏觀策略。
作為依托于微信平臺的輕應用群, 微信的高使用頻率是小程序對用戶產(chǎn)生效應的先決條件。2017年作為微信小程序的元年, 在至今一年多的發(fā)展時間里, 小程序的月活躍用戶已達到3.03億, 市場前景廣闊。作為無須下載的、介于H5和APP之間的新形態(tài), 小程序這一新興行業(yè)正處于成長期。
對小程序行業(yè)而言, 其上游是以小程序開發(fā)服務和云服務為主的技術服務商;中游為連接C端用戶的小程序運營商;下游以企業(yè)和小程序后服務為主, 包含統(tǒng)計分析工具、小程序應用商店和垂直媒體。而作為這一產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭主戰(zhàn)場, 中游環(huán)節(jié)的小程序運營商在OMO連接器和輕應用兩大主要類型上構建新場景。“OMO連接”是“互聯(lián)網(wǎng)+實體經(jīng)濟”的一種新的行業(yè)平臺型商業(yè)模式。而輕應用則主要包含以下四種類別:工具類、電商類、內(nèi)容類和游戲類。
依托于微信這一用戶基數(shù)巨大的移動媒體, 小程序相比于APP, 無須下載和安裝;相比于H5, 有更好的UI交互表現(xiàn);相比于公眾號, 沒有粉絲概念, 不會騷擾用戶, 對于用戶來說更為友好和方便。5小程序在碎片化、快餐化的消費時代適應了用戶多元化的需求, 進而在一次次契合熱點的病毒式傳播中俘獲了用戶的認同感和忠誠度, 并推動用戶產(chǎn)生新的使用行為——分享。
在分享中, 同平臺瀏覽的使用模式縮短了傳播路徑, 強化了個體互動, 也聚合了社會關系, 其裂變式傳播也構成了新的場景——一種由小程序所營造的新的行為與心理的環(huán)境氛圍，在營造用戶共鳴的同時漸漸形成了一種即時的流行文化。
微信小程序的生產(chǎn)、傳播和消費通過分享引發(fā)的“裂變式傳播”熱潮使傳播鏈條在不同群組之間的分享中實現(xiàn)指數(shù)級增長。通過打造以場景為基礎的服務, “鏈接分享”與“無須切換”使小程序能夠將某一場景有關的一整套服務整合在一起。
小程序關注的恰恰就是場景和體驗, 小程序的得道之處也恰恰是以交互性為顯著特征, 以“熟人社會”為架構和體系的分享傳播。作為朋友圈的進一步演變和分化, 小程序需要的是口碑、分享以及關系網(wǎng)絡。在群組構建日益便利與成熟化的信息時代, 原來“一對一”的好友間分享逐漸轉變?yōu)楝F(xiàn)在“一對多”的群組間分享。
至于分享原因, 大體分為以下四類:協(xié)作型分享、交友式分享、引導型分享與其他分享類型。
協(xié)作型分享, 如將“背單詞打卡”的小程序, 分享到群里, 在“英語學習群組”中形成互相監(jiān)督的氛圍, 通過小程序直接溝通群組中的人與人, 從而滿足用戶的協(xié)作學習需求
。交友式分享, 顧名思義是通過一定的小程序分享, 幫助用戶認識不同群組內(nèi)的陌生人, 來擴大自己的社交圈。引導型分享是指在群組中分享游戲類小程序獲得復活機會、分享外賣類小程序來享受優(yōu)惠等, 引導別人進行分享轉發(fā)。這種分享模式也是如今小程序分享的主要因素之一。
場景分析的最終目標是要提供特定場景下的適配信息或服務。隨著智能設備的普及, 適配用戶的特定場景及需求成為新的理念引領。這意味著不僅要理解特定場景中的用戶, 還要能夠迅速挖掘用戶在特定場景中的信息需求或服務需求, 進而推送相應的產(chǎn)品, 在引導用戶的同時, 使用戶自愿轉發(fā)。聚合同好人群便是匯聚同類型場景入口的前提, 發(fā)揮場景思維, 基于微信小程序平臺, 通過場景來聚合人們的社交行為與社交關系, 將成為場景時代移動媒體發(fā)展的新思維。
根植于場景, 小程序和小程序之間, 能夠自由地聯(lián)通, 小程序也成了事實上的入口, 徹底打破處于信息孤島狀態(tài)的APP。8在這個微信時代, 人們的移動設備社交大多基于微信, 短視頻、直播APP固然處在火爆浪尖, 但應用間的反復切換和多個APP所占空間大、花費流量多的劣勢仍然使一部分用戶使用黏性降低。視頻進駐小程序市場將成為其走出發(fā)展瓶頸、獲取更大流量、創(chuàng)新傳播內(nèi)容的新途徑。
小程序的出現(xiàn)打通了應用間的壁壘, 使影像文化能夠依托多場景進行傳播。“當人們發(fā)生行為的場景做某種調整時, 我們就會看到自我、社會和社會現(xiàn)實發(fā)生的深刻變化” 基于多場景的視頻傳播將賦予更多創(chuàng)意以載體。多場景下移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得人與人、人與內(nèi)容以及人與環(huán)境的連接和匹配能力增強。這種匹配和連接給用戶體驗的重構, 供應鏈的拆散、重組、提升都帶來了非常大的機會。利用好這種連接, 就應從端口主體入手, 明白消費者所處場景以及場景下的需求。
首先, 抓住消費者需求最為集中的時間、地點來滿足其需求。其次, 抓住消費者更容易接受營銷信息的機會, 打通線上線下場景互動。第三, 做有效溝通, 充分考慮大環(huán)境、微環(huán)境還有特定的情緒氛圍等問題, 做到因地制宜、因勢利導。第四, 激發(fā)用戶分享心理, 在鏈接分享中創(chuàng)造場景價值。通過小程序便利的分享模式, 激活用戶社交圈, 通過掃描二維碼等方式隨時隨地打開新場景。用戶在分享的過程中不僅獲得了自我認同和文化自信, 也讓小程序平臺成了連接資源、人力、活動的協(xié)同共享平臺。
