微信定制開發(fā)公眾號存在的問題
- 編輯：admin -如今, 新媒體不斷發(fā)展, 微信公眾號數(shù)量和功能越來越多, 出現(xiàn)了內(nèi)容不健康、運營出現(xiàn)亂象等問題。微信團隊調(diào)整收緊了公眾號注冊數(shù)量上限, 個人注冊由2個調(diào)整為1個, 但是新的公眾號仍在不斷創(chuàng)辦, 原有的公眾號也在持續(xù)“掉粉”。微信公眾號會衰退嗎?筆者認為短時間內(nèi)不會, 但是, 其發(fā)展中遇到的瓶頸問題必須加以解決。
如今, 新媒體不斷發(fā)展, 微信公眾號數(shù)量和功能越來越多, 出現(xiàn)了內(nèi)容不健康、運營出現(xiàn)亂象等問題。微信團隊調(diào)整收緊了公眾號注冊數(shù)量上限, 個人注冊由2個調(diào)整為1個, 但是新的公眾號仍在不斷創(chuàng)辦, 原有的公眾號也在持續(xù)“掉粉”。微信公眾號會衰退嗎?筆者認為短時間內(nèi)不會, 但是, 其發(fā)展中遇到的瓶頸問題必須加以解決。
截止到2017年11月, 有300萬+的微信公眾號平均打開率跌至百分之三, 擁有百萬粉絲的公眾號運營者目前最為擔(dān)心的問題是自己運行的公眾號幾乎每天都在“掉粉”。“掉粉”現(xiàn)象在一定程度上說明微信公眾號慢慢進入到瓶頸期, 存在的問題不容小覷。
(一) 內(nèi)容同質(zhì)化, 公眾號數(shù)量繁多, 文章打開率低
根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示, 2017年微信公眾號數(shù)量已經(jīng)大約有1400萬個, 其數(shù)量還會繼續(xù)增長, 越來越多的公眾號, 選題和內(nèi)容的同質(zhì)化導(dǎo)致讀者對不同公眾號文章的打開率下降。讀者在最開始訂閱十多個公眾號的時候, 可能每天一條或者兩條的推送點開閱讀還是有興趣的, 但是, 當關(guān)注了上百個自己感興趣的公眾號的時候, 尤其當公眾號發(fā)布者發(fā)布的內(nèi)容大同小異甚至基本相同時, 讀者已經(jīng)沒有興趣再去點開瀏覽相同的信息了。
那些擁有固定粉絲數(shù)的“大號”, 其運營者同時還會開通很多“小號”, 通過“大號”的粉絲訂閱推薦“小號”, 這樣, “小號”也擁有一定的粉絲數(shù), 最終效果是方便接收更多的廣告, 這種做法也會使微信公眾號越來越多。而讀者會習(xí)慣性地點開自己經(jīng)常瀏覽的公眾號, 認為擁有更多粉絲數(shù)的公眾號發(fā)布的內(nèi)容更具有可信性。
(二) 內(nèi)容魚目混雜, 存在非自然公眾號數(shù)據(jù)
微信公眾號推送的內(nèi)容價值決定用戶數(shù)量, 內(nèi)容是最核心的競爭力, 公眾號的活躍度等各項數(shù)據(jù)是決定廣告商是否投資的重要因素。有些公眾號為了吸引粉絲推送不良內(nèi)容, 為了吸引廣告商甚至造假數(shù)據(jù)。
1. 發(fā)布低俗內(nèi)容。
推送含有色情的文章視頻、低俗小說, 使用虛假夸大包含有暗示的題目, 以低質(zhì)量的內(nèi)容吸引讀者的關(guān)注。
2. 未經(jīng)證實, 發(fā)布謠言。
有些公眾號為了能夠搶在其他同類公眾號之前發(fā)布內(nèi)容, 對內(nèi)容疏于核實, 2018年至今, 已辟謠文章10.5萬篇。
3. 抄襲以及侵權(quán)。
本身沒有原創(chuàng)力以及為了省時省力是抄襲和侵權(quán)的原因。2018年至今, 已處理涉及“抄襲”的投訴接近8萬單, 處理涉嫌侵權(quán)的賬號有5萬個, 處理涉嫌侵權(quán)的文章接近3萬篇。
4. 刷量刷粉。
微信公眾號的文章閱讀數(shù)、粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等有關(guān)活躍度的數(shù)據(jù)都能夠通過分析來進行篩選排序, 這樣可以幫助廣告主篩選優(yōu)質(zhì)的流量主, 所以就有公眾號為了利益進行非正常的操作。比如機器人刷粉, 這種機器人系統(tǒng)可以實現(xiàn)不同程度的自動化、定時任務(wù), 買人數(shù)刷閱讀量、刷粉絲等。
(三) 原創(chuàng)內(nèi)容變少, 用戶對“套路”習(xí)以為常
對于個體的創(chuàng)作者來說, 個人的知識涵量跟不上源源不斷的內(nèi)容輸出的需求, 公眾號內(nèi)容創(chuàng)新要求創(chuàng)作者不停保持對新鮮事物的敏感、對新聞事件的深度感知, 還要有屬于自己的個性想法。這些因素都使公眾號的內(nèi)容創(chuàng)作者無法一直堅持下去或是無法有更深入和更豐富的內(nèi)容表達形式, 如果沒有很強的內(nèi)容運營能力, 就很容易陷入創(chuàng)作的瓶頸。
公眾號的創(chuàng)作者和運營者為了能夠有更多的閱讀量, 對公眾號的標題進行改編, 使用一些夸張、無下限的詞匯勾起讀者的好奇心。比如, “震驚”“奇跡發(fā)生了”“后悔知道的太晚”等這樣的關(guān)鍵詞屢屢出現(xiàn), 點進去仔細看完全文卻什么收獲都沒有。除了“標題黨”外, 還有在文章的最精彩部分戛然而止, 讓讀者點擊原文閱讀, 點進去就跳入另外一個不相關(guān)的文章里。另外就是在微信公眾號里面進行送禮物、抽獎等活動, 需要用戶轉(zhuǎn)發(fā)到群里或者分享到朋友圈才有資格參加活動, 比如最近大火的“贏取錦鯉大獎”。長此以往, 用戶早已經(jīng)習(xí)慣這樣的“套路”, 即使“套路”有時會有所調(diào)整, 但用戶還是會一眼識別, 一看到類似“套路”的公眾號, 就沒有任何點進去的欲望, 更沒有分享的意愿, 在無形之中不斷消耗創(chuàng)作者自身的公信力。
(四) 短視頻興起, “大號”運營者嘗試降低對微信公眾號的依賴
短視頻就是短片視頻, 一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上多以UGC的方式、傳播時長在1分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容。其制作不需要有專業(yè)的團隊, 具有生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、趣味性強、參與性強等特點, 吸引了很多用戶的參與。2017年底, 抖音、西瓜等視頻軟件陸續(xù)興起, 競爭激烈。“一旦刷起抖音, 再回去看微信公眾號推送的長篇靜態(tài)文字就會覺得枯燥, 而且一刷抖音一兩個小時就過去了。刷無止境, 下一條總有新的內(nèi)容。”這是很多用戶在刷完抖音后的內(nèi)心寫照。對比之下, 短視頻的不斷狂歡使微信顯得有點沉寂。
那些擁有百萬粉絲的運營者面對掉粉的情況, 想要轉(zhuǎn)戰(zhàn)“陣地”, 去創(chuàng)建一個屬于自己的視頻團隊。此外, 還有大號運營者在線下開設(shè)實體店, 將積累的忠實粉絲向線下引領(lǐng)、創(chuàng)建自己的APP, 通過微信公眾號來導(dǎo)流。“大號”們認為微信公眾號只是個陣地。
(五) 公眾號變現(xiàn)難、轉(zhuǎn)化率降低, 廣告主嘗試新收益
有一大部分個體在開始做微信公眾號的時候, 都是出于自己的興趣和熱情, 他們最初的堅持是源于有喜歡自己的粉絲, 之后的動力是來自忠實粉絲的小小鼓勵和打賞, 但最后可能還是找不到適合自己的變現(xiàn)途徑。而當公眾號做到一定的量級以后就具有流量, 廣告接單、軟文接單是比較容易變現(xiàn)的方式, 而廣告主的態(tài)度很重要。現(xiàn)在, 對于微信公眾號, 廣告主存在不滿, 除了數(shù)據(jù)造假和不公開不透明以外, 公眾號中投放廣告帶來的轉(zhuǎn)化率正在降低, 帶來的效益遠不如以前。抖音等視頻的出現(xiàn), 讓廣告主也有了其他的投放地。
