APP定制開發(fā)宣傳推廣階段成本控制不嚴(yán)
- 編輯：admin -項(xiàng)目宣傳推廣, 作為營(yíng)銷成本控制的重要環(huán)節(jié), 在執(zhí)行實(shí)施上通常問題頻發(fā)。渠道強(qiáng)勢(shì)問題、刷榜問題, 補(bǔ)貼問題等變相加大項(xiàng)目營(yíng)銷成本, 難以有效把成本控制到實(shí)處。一般定義的渠道指的是應(yīng)用商店。
宣傳推廣階段成本控制不嚴(yán)。項(xiàng)目宣傳推廣, 作為營(yíng)銷成本控制的重要環(huán)節(jié), 在執(zhí)行實(shí)施上通常問題頻發(fā)。渠道強(qiáng)勢(shì)問題、刷榜問題, 補(bǔ)貼問題等變相加大項(xiàng)目營(yíng)銷成本, 難以有效把成本控制到實(shí)處。一般定義的渠道指的是應(yīng)用商店。我國(guó)360手機(jī)助手、騰訊應(yīng)用寶和百度手機(jī)助手三大應(yīng)用商店的高度集中化, 使得其憑借在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈中建立的用戶優(yōu)勢(shì)和穩(wěn)固地位, 強(qiáng)勢(shì)進(jìn)行渠道高比例分成也會(huì)增加APP的推廣營(yíng)銷成本。就APP而言, 用戶和流量是最能衡量APP好壞的重要標(biāo)準(zhǔn), 要想獲取用戶, 刷榜是繞不過去的檻。為了在應(yīng)用商店中稀缺的榜單位置上獲得推薦和展示, 不管是通過雇傭刷榜公司獲得排名亦或是通過商務(wù)合作購買資源位都需要大量投入, 這就在一定程度上增加了APP的推廣營(yíng)銷成本。為了培養(yǎng)用戶的體驗(yàn)習(xí)慣, 大量App都贈(zèng)送一百到數(shù)百元的補(bǔ)貼來吸引用戶使用, 甚至不計(jì)成本地?fù)]霍真金白銀進(jìn)行紅包大戰(zhàn)來構(gòu)建營(yíng)銷壟斷和培養(yǎng)用戶先入為主的心理訴求。補(bǔ)貼成為導(dǎo)致推廣費(fèi)用日益高昂的重要原因。