小程序“附近”功能
- 編輯：admin -小程序的“附近”功功能是指:用戶進入微信小程序界面后，可以直接看到所在地周圍一定范圍的所有“小程序”，包括實體店、服務(wù)店、商場等。微信在小程序上線之初就曾提及該功能，它也成為零售領(lǐng)域最期待的一項功能。
小程序的“附近”功功能是指:用戶進入微信小程序界面后，可以直接看到所在地周圍一定范圍的所有“小程序”，包括實體店、服務(wù)店、商場等。微信在小程序上線之初就曾提及該功能，它也成為零售領(lǐng)域最期待的一項功能。微信的開發(fā)者透露，微信對小程序進行升級、優(yōu)化入口，具體方法有:推出為線下場景服務(wù)的附近功能，在微信支付頁面、微信公眾號中設(shè)置小程序入口，在微信中分享APP頁面直接喚醒小程序，甚至用微信掃描線下二維碼直接跳轉(zhuǎn)小程序等，不過最終舉措還要以微信的官方文件為準(zhǔn)。
其中，最受零售企業(yè)關(guān)注的是“附近”功功能。對于用戶，如需要尋找附近的飯店、加油站、醫(yī)院、按摩店等，無須實地查找或者用美團大眾等更多APP，只需打開微信小程序界面，周圍的服務(wù)即可盡收眼底；而對于微信，切入線下場景可以高頻地盤活微信之外的流量，將更多碎片化流量引入微信生態(tài)關(guān)于小程序帶來的新零售變革，首家融資小程序成功的阿拉丁創(chuàng)始人史文祿列舉了三點
(1)消費者習(xí)慣用小程序來搜索附近門店，意味著門店客流不再依靠有曝光率的位置，那么就不必選址在主干道，節(jié)約了零售門店的選址成本。
(2)通過附近展示和綜合營銷，單個店面的輻射范圍會從周圍幾百米變成幾公里。
(3)小程序中沉淀的預(yù)定、購買等數(shù)據(jù)，可以為小店提供數(shù)字化價值解決小店以往僅憑經(jīng)驗進貨的困難，為更準(zhǔn)確、大膽的進貨量提供依據(jù)，提升門店坪效
但是，附近小程序的顆粒度究竟可以到達什么程度?商場、大型連鎖自然有小程序開發(fā)能力，小水果店、便利店真的有能力入駐這個“展示平臺”嗎?史文祿大膽預(yù)測，拓展商戶確實需要一段時間，不過就像當(dāng)初推廣微信支付一樣，在小程序的推廣方面，微信也會給第三方服務(wù)商提供很大空間，通過服務(wù)商去覆蓋更多小店是“遲早的事”。
微信小程序會變革零售的想法并非猜測，馬化騰在答記者問時也明確表達了騰訊對微信小程序的期望:我們希望微信公眾號和小程序都是線下實體用，關(guān)注線下實體怎么才能更好，全是線上應(yīng)用并不是我們的目的，幫助線下實體、幫助中間的開發(fā)商，讓各個行業(yè)應(yīng)用才是。