APP定制開發(fā)電子期刊APP色彩設(shè)計(jì)
- 編輯：admin -時(shí)尚類電子期刊APP作為新型的多媒體互動(dòng)性電子期刊，是指在手機(jī)、平板電腦等智能終端通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供時(shí)尚雜志的在線閱讀、下載及離線閱讀服務(wù)的應(yīng)用程序。色彩作為電子期刊APP最重要的視覺(jué)元素，關(guān)系到期刊形象的樹立和用戶的閱讀體驗(yàn)，而色彩設(shè)計(jì)是遵循科學(xué)與藝術(shù)的內(nèi)在邏輯，對(duì)色彩進(jìn)行富有鮮明創(chuàng)見(jiàn)性及理性化的過(guò)程，具理性與感性相結(jié)合的創(chuàng)造過(guò)程。作為設(shè)計(jì)師應(yīng)高度重視色彩設(shè)計(jì)，通過(guò)色彩設(shè)計(jì)引導(dǎo)用戶從美學(xué)意義上了解和鑒賞時(shí)尚潮流，激發(fā)用戶的時(shí)尚消費(fèi)。
時(shí)尚類電子期刊APP作為新型的多媒體互動(dòng)性電子期刊，是指在手機(jī)、平板電腦等智能終端通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供時(shí)尚雜志的在線閱讀、下載及離線閱讀服務(wù)的應(yīng)用程序。色彩作為電子期刊APP最重要的視覺(jué)元素，關(guān)系到期刊形象的樹立和用戶的閱讀體驗(yàn)，而色彩設(shè)計(jì)是遵循科學(xué)與藝術(shù)的內(nèi)在邏輯，對(duì)色彩進(jìn)行富有鮮明創(chuàng)見(jiàn)性及理性化的過(guò)程，具理性與感性相結(jié)合的創(chuàng)造過(guò)程。作為設(shè)計(jì)師應(yīng)高度重視色彩設(shè)計(jì)，通過(guò)色彩設(shè)計(jì)引導(dǎo)用戶從美學(xué)意義上了解和鑒賞時(shí)尚潮流，激發(fā)用戶的時(shí)尚消費(fèi)。
1時(shí)尚類電子期刊APP色彩設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題
近年來(lái)，許多傳統(tǒng)時(shí)尚類紙質(zhì)媒體紛紛加入到時(shí)尚類電子期刊APP制作中，讓時(shí)尚類電子期刊APP發(fā)展十分迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在蘋果應(yīng)用商店電子期刊APP免費(fèi)排行榜前百名中，時(shí)尚類電子期刊APP占58%，成為人們追求生活品質(zhì)的方式之一。在這些時(shí)尚類電子期刊APP中，涌現(xiàn)出了部分將實(shí)用性與藝術(shù)性有機(jī)結(jié)合的APP，但由于我國(guó)時(shí)尚類電子期刊APP還處于起步發(fā)展階段，就色彩設(shè)計(jì)而言，優(yōu)秀的時(shí)尚類電子期刊APP還不多，更多的色彩設(shè)計(jì)還存在問(wèn)題。這些問(wèn)題主要集中起來(lái)有以下3個(gè)方面。
1.1色彩設(shè)計(jì)缺乏時(shí)尚語(yǔ)言
色彩作為時(shí)尚語(yǔ)言的關(guān)鍵元素，對(duì)于傳遞期刊APP的精神理念有著重要作用。近年來(lái)，伴隨著大數(shù)據(jù)思維與技術(shù)的發(fā)展，許多流行色機(jī)構(gòu)開始利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行色彩趨勢(shì)預(yù)測(cè)。例如全球最大的圖片社交網(wǎng)站之一的Pinterest，分別從平臺(tái)內(nèi)超過(guò)56億時(shí)尚服飾類、12億美妝類和26億家居類的圖片中，找到每一門類出當(dāng)前一些時(shí)尚類電子期刊APP的色彩設(shè)計(jì)缺乏時(shí)尚語(yǔ)言，原因主要在于缺乏對(duì)色彩流行趨勢(shì)的科學(xué)預(yù)測(cè)和應(yīng)用，色彩設(shè)計(jì)依然停留在單憑設(shè)計(jì)師經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)或小數(shù)據(jù)研究推斷。
1.2色彩設(shè)計(jì)功能不盡合理
傳遞時(shí)尚信息是時(shí)尚類電子期刊APP的首要功能，色彩正是創(chuàng)造有序視覺(jué)信息的重要元素，色彩甚至能影響用戶的購(gòu)買決策。美國(guó)數(shù)字營(yíng)銷公司HubSpot在一項(xiàng)色彩營(yíng)銷試驗(yàn)中，嘗試測(cè)試按鈕色彩是否會(huì)影響轉(zhuǎn)化率。經(jīng)過(guò)試驗(yàn)，A和B兩個(gè)頁(yè)面，除點(diǎn)擊按鈕顏色不同以外，在界面完全相同的情況下，點(diǎn)擊紅色按鈕的用戶比綠色按鈕多21%，從中可以看到，色彩引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的功能不容小視。當(dāng)前時(shí)尚類電子期刊APP的色彩功能存在以下不足：一是主要功能的圖標(biāo)色彩設(shè)計(jì)不夠突出，一些時(shí)尚類電子期刊APP設(shè)計(jì)師在進(jìn)行導(dǎo)航、菜單、按鈕的色彩設(shè)計(jì)時(shí)，未能結(jié)合期刊APP的主要功能和讀者閱讀習(xí)慣設(shè)計(jì)，影響閱讀體驗(yàn)的流暢性；二是商品推廣區(qū)域的色彩設(shè)計(jì)缺少引導(dǎo)，由于時(shí)尚類雜志的內(nèi)容本身由大量廣告商品組成，需要引導(dǎo)用戶進(jìn)行購(gòu)買以營(yíng)利，但許多期刊APP促銷推廣區(qū)域的色彩設(shè)計(jì)缺乏對(duì)購(gòu)買行為的影響研究，色彩很難引起用戶注意，降低了期刊APP的商業(yè)價(jià)值。
1.3色彩設(shè)計(jì)不符合用戶情緒
色彩心理學(xué)研究表明，顏色與情緒之間存在一種明確的關(guān)系，雖不是一一對(duì)應(yīng)，但某些顏色與某種情緒具有更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)。當(dāng)前時(shí)尚類電子期刊APP色彩設(shè)計(jì)不符合用戶情緒主要表現(xiàn)在兩方面。一方面是APP色彩情緒設(shè)計(jì)與大眾認(rèn)知不符。另一方面是APP色彩情緒過(guò)于靜態(tài)缺乏動(dòng)感。傳統(tǒng)時(shí)尚紙質(zhì)期刊的色彩不會(huì)因?yàn)槲恢?、操作、觀看方式的不同而變化，而移動(dòng)交互設(shè)備的色彩已經(jīng)從平面的靜止?fàn)顟B(tài)變?yōu)榱嘶钴S動(dòng)態(tài)，但眾多時(shí)尚類電子期刊APP色彩并未轉(zhuǎn)向?yàn)橥瑫r(shí)具有時(shí)間及空間維度的動(dòng)態(tài)色彩設(shè)計(jì)。
2時(shí)尚類電子期刊APP色彩設(shè)計(jì)提升策略
針對(duì)以上存在的問(wèn)題，建議設(shè)計(jì)師在充分了解期刊的辦刊定位及特色等基礎(chǔ)上，對(duì)色彩理論和數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)應(yīng)用，緊扣時(shí)尚類電子期刊APP的特點(diǎn)進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。
2.1把握色彩的流行趨勢(shì)
從20世紀(jì)90年代起，流行色在一定程度上能促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)的觀點(diǎn)早已成為業(yè)界共識(shí)。在時(shí)尚類APP界面色彩設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)通過(guò)百度大數(shù)據(jù)、淘寶大數(shù)據(jù)了解用戶在對(duì)色彩的搜索、尋找購(gòu)買過(guò)程中對(duì)于某一色彩的興趣與變化，根據(jù)時(shí)尚預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)如WGSN、色彩營(yíng)銷集團(tuán)CMG等把握下一季度流行色的發(fā)展方向，提升整體期刊的時(shí)尚格調(diào)。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行APP色彩設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合期刊的品牌特點(diǎn)選擇流行色系。把握色彩的流行趨勢(shì)，合理地運(yùn)用流行色可以彰顯期刊APP的時(shí)尚情趣，避免廉價(jià)低俗感。
2.2突出色彩的個(gè)性
要想在眾多時(shí)尚類電子期刊APP中脫穎而出，就要求設(shè)計(jì)師結(jié)合移動(dòng)端的用戶心理和行為與色彩的個(gè)性進(jìn)行設(shè)計(jì)。時(shí)尚電子期刊APP的閱讀特點(diǎn)具有個(gè)人化、碎片化、場(chǎng)景化等特點(diǎn)。一方面，設(shè)計(jì)師需要針對(duì)讀者的年齡、性別、身份彰顯色彩個(gè)性。研究表明，藍(lán)色是受到最普遍喜愛(ài)的顏色，被40%男性和36%女性所喜愛(ài)，但孤立運(yùn)用這一規(guī)律容易使APP缺乏個(gè)性。另一方面，設(shè)計(jì)師需要針對(duì)讀者在不同時(shí)間、場(chǎng)合的閱讀需求進(jìn)行個(gè)性化的色彩設(shè)計(jì)。需要注意的是，色彩的設(shè)計(jì)切勿為了追求個(gè)性化走向極端，設(shè)計(jì)成難以理解的另類風(fēng)格，這樣會(huì)失去用戶的閱讀興趣，從而削弱電子期刊的競(jìng)爭(zhēng)力。
2.3區(qū)分色彩的功能
可用性實(shí)踐者們認(rèn)為行為設(shè)計(jì)講究的是效用，其中最首要的因素就是功能。時(shí)尚電子期刊APP的功能最主要的就是提供時(shí)尚訊息，包括往期閱覽、時(shí)尚快訊、商品推廣等。如何完善色彩功能設(shè)計(jì)提升APP的效用，對(duì)于用戶閱讀體驗(yàn)的效果起著關(guān)鍵作用。一是利用色彩突出主要功能，弱化次要功能。二是利用色彩突出刺激消費(fèi)的功能。在時(shí)尚類電子期刊APP中，促銷推廣信息隨處可見(jiàn)：時(shí)髦單品打折、包郵、秒殺、限時(shí)搶購(gòu)等。實(shí)際生活中，高明度的亮黃色常被用在櫥窗上以吸引顧客的目光，色相明確的大紅色常用于打折、促銷、清倉(cāng)的標(biāo)語(yǔ)制作。
2.4注重色彩的情感
每種色彩都有其特定的情感表現(xiàn)、深層次的象征意義以及在人們心中的特定含義。單憑設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的直覺(jué)、使用經(jīng)驗(yàn)，不足以反應(yīng)用戶的色彩情感。為使用戶在操作和使用產(chǎn)品的過(guò)程中得到精神滿足，使產(chǎn)品成為連接設(shè)計(jì)者與用戶的情感橋梁，設(shè)計(jì)師可通過(guò)使用情緒板進(jìn)行色彩可視化，提取與用戶情緒關(guān)聯(lián)的色彩，強(qiáng)調(diào)交互過(guò)程中的情感體驗(yàn)和整體氛圍的渲染，彌補(bǔ)界面冰冷的機(jī)械感。。
2.5駕馭色彩的動(dòng)態(tài)
時(shí)間維度中的色彩認(rèn)知是一個(gè)連續(xù)的、單向影響的過(guò)程，在交互中用戶滑動(dòng)切屏過(guò)程停留時(shí)間非常短，屏與屏之間的顏色會(huì)相互影響。在時(shí)尚類電子期刊APP中有大量需要用戶滑動(dòng)切屏的閱讀動(dòng)作，設(shè)計(jì)這種動(dòng)態(tài)色彩必須加入時(shí)間維度的思考，形成更加科學(xué)的色彩設(shè)計(jì)方案。在不同屏幕切換和色彩短時(shí)間流動(dòng)過(guò)程中，讓色彩不拘泥于單一印象，用戶不僅不會(huì)覺(jué)得眼花繚亂，反而感到色彩富于躍動(dòng)感，因此設(shè)計(jì)師應(yīng)該學(xué)習(xí)駕馭色彩的動(dòng)態(tài)性，把握色彩變化，突破傳統(tǒng)靜態(tài)色彩設(shè)計(jì)思維.尋求合理的動(dòng)態(tài)色彩表現(xiàn)手法。
